Коммерческое предложение по контекстной рекламе образец: Коммерческое предложение по контекстной рекламе

Содержание

Заказать рекламу в Гугле. Настройка рекламы в Google Ads Adwords

Как привлечь внимание потенциальных покупателей к своему товару или услуге в интернете? Существует немало методов, чтобы решить эту задачу.

Контекстная реклама в Google Adwords это один из инструментов, который ускорит процесс попадания в ТОП выдачи вашего сайта по поисковому запросу. Правильно настроенная реклама от Гугл начинает работать с первой минуты запуска. Плюс к этому, она будет показываться только для вашей целевой аудитории.

Google Ads (старое название — контекстная реклама Google Adwords) — это сервис компании Google для настройки и показа текстовых, баннерных и видео рекламных объявлений.

Всегда можете рассчитывать на нашу помощь. Заказав контекстную рекламу Google Ads в SEOTM вы получите полный комплекс услуг по настройке и ведению рекламы, включая рекомендации по улучшению сайта и консультации в отношении продвижения вашего бизнеса.

Обладая большим опытом настройки и ведения контекстной рекламы в Гугл, мы фокусируемся на максимальной эффективности наших рекламных объявлений, которые обеспечивают качественный трафик по разумной цене. Предлагаем комплексные решения кроссплатформенной рекламы с помощью инструментов Гугл Эдс.

Закажите рекламу Google AdWords уже сегодня!

Аргументы в пользу сервиса Google Ads:

Привлекайте новых клиентов
С помощью инструментов Google Ads, контекстная реклама Гугл поможет привлечь вашу целевую аудиторию, заинтересовать новых пользователей/клиентов, увеличить продажи, обращения, звонки, повысить узнаваемость вашего бренда.

Важность момента “здесь и сейчас”
Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу в тот момент, когда будут искать информацию о ваших услугах или товарах, а вы получаете переходы на сайт и быстрые результаты уже в течении нескольких дней после запуска кампании. Планирование показа рекламы возможно по определенным дням и часам.

Показы в любой точке мира
Наши специалисты гибко и точно настроят рекламные объявления для показа потенциальным клиентам в необходимых вам странах, регионах, городах и местах (функция таргетинга).

Google самая используемая поисковая сеть в целом в мире и в Украине в частности. А система Google Ads располагает широким инструментарием, который помогает найти именно “своего” пользователя.

Заказать рекламу Google Ads

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Контекстная реклама это один из каналов привлечения клиентов на свой интернет ресурс. Использовать этот инструмент могут абсолютно все компании. Но есть ситуации, когда контекстная реклама будет особенно полезна:

Инструменты и типы рекламных кампаний, которые мы настраиваем

Классический поиск — реклама вашего продукта/услуги/проекта появляется в поисковой выдаче, когда пользователь вводит целевой запрос

Динамический поиск — Google Ads формирует выдачу объявлений по вашим товарам или услугам после сопоставления запроса пользователя и контента посадочных страниц. Объявление формируется в большей мере автоматически контекстной системой и демонстрируется в поисковой выдаче

Реклама в Google Покупках — это комбинация поисковой и графической рекламы. Система Google Ads показывает ваше объявление на странице поисковой выдаче, само объявление комбинированное — оно состоит из изображения товара и его описания

Баннерная реклама — это графический тип рекламы, он используется при настройках КМС и ремаркетинга. Объявления размещаются на сайтах-партнерах Google согласно настроек (по темам, аудиториям (это могут быть как пользователи с определенными интересами, так и посетители вашего сайта), намерениям целевой аудитории).

Динамический ремаркетинг — графически-текстовый тип рекламы. Объявления этого типа комбинированные, они содержат изображение товара, зачастую его цену, описание и размещаются на сайтах-партнерах Google. Особенность этой рекламы состоит в том, что она нацелена на посетителей вашего сайта, напоминает ему о незавершенном действии либо о возможности приобрести дополнительный/акционный товар.

Реклама в YouTube — это могут быть как графические объявления, так и видео. Нацеливание при этом возможно на различные типы аудиторий и тематики каналов. Сами рекламные объявления размещаются вначале видео, в течение видеоролика, в разделе Рекомендуемое.

Настройка контекстной рекламы Google — этапы работ

После предварительного анализа бизнеса, сайта и ниши мы готовим детальное коммерческое предложение. Которое включает: расчет рекламного бюджета, стоимость наших услуг и план работ для достижения необходимых результатов. В первую очередь, мы ориентированы на эффективность рекламной кампании, результативность и снижение затрат клиента.

Значения %
Заявка/Предложение/Старт 5
Анализ бизнеса, ниши, конкурентов 15
Определяем приоритеты и преимущества 30
Подбор ключевых слов, минус-слов 50
Подготовка рекламных объявлений 70
Настройка систем аналитики и ремаркетинга 89
Оптимизация конверсий, анализ результатов 93

Перед началом работ мы всегда анализируем текущую конкуренцию и последние тенденции рынка, чтобы качественно настроить рекламные объявления с высокой конверсией для вашего бизнеса. Определение конкуренции может помочь вам превзойти ваших конкурентов.

Мы верим в эффективность запоминающейся и привлекательной рекламы, которая способна донести до целевой аудитории точное рекламное сообщение. Привлекающая внимание контекстная реклама Google Adwords в связке с качественными посадочными страницами впоследствии побуждают пользователей предпринимать действия и осуществлять конверсии.

Мы нацелены на создание рекламы с высокой конверсией, которая позволит таргетировать предложения географически, согласно интересам и демографии ваших клиентов. Хорошо проработанные ключевые слова помогают генерировать качественный трафик на ваш сайт.

Нам важно отслеживать ход рекламных кампаний, чтобы знать, движемся ли мы в правильном направлении или нет. Мы всегда анализируем важные аспекты управления рекламой и отслеживаем эффективность. Более того, мы регулярно усовершенствуем рекламные кампании, проводим A/B-тестирование. Целью оптимизации и анализа является повышения ROI, что, в свою очередь, помогает быстрее развивать ваш бизнес.

Сколько стоит контекстная реклама Гугл

Мы индивидуально подходим к каждому проекту. В зависимости от типа проекта, сложности, объема работ и перечня используемых инструментов формируем цену на наши услуги.

Бюджет рекламной кампании (РК) будет зависеть от:

 

Если вы уже используете Google Ads мы оптимизируем вашу РК и поможем вам продавать еще больше! Оставьте заявку и получите бесплатный расчет вашей РК в Google AdWords.

Преимущества заказать контекстную рекламу от SEOTM

Если вы цените свое время — поручите ведение рекламных кампаний в Google Ads нашей команде и сконцентрируйтесь на развитии своего бизнеса. SEOTM Ads Team — команда специалистов в области контекстной рекламы. Все наши сотрудники прошли специальное обучение и сертифицированы (квалификация подтверждается каждый год), агентство имеет статус Google Partners.

Доверьте рекламные кампании в Google Ads профессионалам!

Контекстная реклама Google Adwords поможет повысить ваши объемы интернет-продаж, увеличить посещаемость сайта и количество заказов. Мы являемся экспертами в преобразовании потенциальных клиентов в онлайн-продажи. Мы поможем вам увеличить ваши продажи за счет оптимизации рекламы и удобства пользователей на вашем сайте. Наши маркетинговые стратегии эффективны и позволяют привлекать только качественный трафик, тем самым помогая вам в достижении поставленных целей.

  • Чтобы начать настройку рекламы отправьте запрос

  • Внимательно изучим нишу и проанализируем конкурентов

  • Подготовим семантику и рекламные обьявления

  • Запустим и оптимизируем рекламу в Гугл

Получить предложение, узнать стоимость

SEOTM специализированное агентство по ведению контекстной рекламы в Гугл Эдс. Предоставляем комплексные решения для развития вашего бизнеса и несем полную ответственность за результаты. Мы всегда даем полный контроль над рекламной кампанией и будем работать в соответствии с вашими предложениями и нашим опытом. Во время наших ежемесячных встреч вы будете получать информацию о том, что происходит в каждой рекламной кампании, и о том, какой прогресс мы достигли на сегодняшний день. Мы берем на себя полную ответственность за свою работу и никогда не подведем.

кейс ТК «Август», агентство «Веб-Центр»

Реализация

Яндекс.Директ

1. Для каждого вида услуг написали отдельные объявления (изначально были объявления общего характера):

Прокат машин с водителем

Прокат машин без водителя

Прокат мерседес

Трансфер

2. В качестве посадочных страниц вместо главной указали соответствующие страницы услуг.

3. Ко всем рекламным объявлениям добавили визитку с целью сократить путь потенциального клиента до заказа услуги.

4. Корректировкой ставок отключили показ объявлений на аудиторию младше 24 лет — нецелевая аудитория для нашего клиента.

5. Изменили структуру рекламного аккаунта в соотношении рекламируемых услуг и рекламного бюджета. Рекламные кампании по прокату и аренде авто объединили по регионам: Россия, Сочи.

   

Отдельно выделили рекламную кампанию по трансферу, так как это не основное направление оказываемых услуг, и на его рекламу выделено меньше бюджета.

6. Добавили операторы, закрепляющие предлоги в ключевых фразах, с целью разграничения услуг аренды авто «с» водителем и «без».

  • аренда авто Адлер + без водителя стоимость
  • аренда автомобилей + с водителем в Сочи

7. Перераспределили бюджет между рекламными кампаниями. Основную часть рекламного бюджета выделили на кампании по прокату автомобилей.

8. Добавили фразы по тематикам: Аренда мерседеса с водителем и без; Аренда автомобилей для поездок в Абхазию.

9. Создали рекламную кампанию для ретаргетинга (показ рекламы для тех, кто уже был на сайте) по следующему условию: посетители сайта, не оставившие заявку.

10. Добавили новые минус-слова (например: грузоперевозки, аттракционы, преимущества, cadillac) с целью исключить показы по нецелевым запросам.

11. Сгруппировали ключевые фразы со статусом «мало показов».

12. Установили систему коллтрекинга на сайте для отслеживания звонков и заявок.

13. Настроили рекламу в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Периодически анализируя показатели кликабельности и процента отказов отключали показы рекламы на неэффективных площадках.

Пример рекламного объявления в РСЯ 

Google AdWords

1. Перенесли рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.

2. Установили и настроили счетчик Google Analytics, связали с рекламой.

3. В КМС (Контекстно-медийная сеть Google) отключили показ рекламы в играх и мобильных приложениях, чтобы не приводить нецелевого трафика и слива бюджета.

Пример рекламного объявления в Google AdWords

Пример рекламного объявления в Google AdWords


Результаты

 


Хотите таких же эффективных и измеримых результатов? Обращайтесь к специалистам Веб-Центра — мы предложим инструменты для повышения конверсии и продаж вашего сайта. Звоните по номеру 8 (800) 707-63-70 или оставьте заявку, мы вам перезвоним.

Настройка контекстной рекламы

до 100 высококонкурентных КЛЮЧЕЙ

Подбор минус-слов

Установка счётчиков аналитики

Настройка целей

Настраивание цепочки ретаргетинга

Изображения для РСЯ

Кол-во объявлений: 10

ОТ 300 НИЗКОЧАСТОТНЫХ КЛЮЧЕЙ

Подбор минус-слов

Установка счётчиков аналитики

Настройка целей

Настраивание цепочки ретаргетинга

Изображения для РСЯ

Кол-во объявлений: 20

ЕЖЕМЕСЯЧНОЕ ВЕДЕНИЕ

А/Б тестирование заголовков и объявлений

Еженедельные отчёты

Работа с поисковыми запросами

Добавление минус-слов

Анализ конверсионных запросов

Оптимизация текущего трафика

Настраивание цепочки ретаргетинга

Специально разработанные ТАРИФЫ

Вы получите целевых клиентов через 3 дня.

Интеграция с коллтрекингом


ПАКЕТ ОПЛАТА ЗА РЕЗУЛЬТАТ

Оплата только при достижении плана

Определяем план по лидам, сколько целевых заявок нужно в месяц

Определяем, сколько стоит один лид

Фиксируем рекламный бюджет на месяц


ПАКЕТ КОНВЕРСИОННЫЙ

ПАКЕТ низкочастотныЙ

ПАКЕт «всЁ под контролем!»

БРИФ ПЕРЕД НАЧАЛОМ РАБОТ

Определяем количество лидов в месяц

Составляем план по лидам на месяц

Гарантируем заявленную стоимость лида

Фиксируем рекламный бюджет на месяц

Снижение стоимости клика

Увеличения количества обращений

Конверсия платного трафика в обращения

ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ ПО ДОСТИЖЕНИЮ ПЛАНА

РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ

ОТ 200 000

Базовая комиссия

Премия за результат

Финансовые гарантии

30 000 р.

CPL, CPA, CPO

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении в Интернете: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на издателе технологии TechCrunch:

.

А вот еще один пример контекста: Реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Товар связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попадет на веб-страницу.Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, значит, вы попали под таргетинг. поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от контента.Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

.

Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом поведении в Интернете, а контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Гугле…

  • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
  • Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга по вашим темам и подтемам. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить настройки сети отображения как для широкого, так и для конкретного охвата. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте:

.

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и дешевле реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить легкую и доступную альтернативу для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, классифицировавшим файлы cookie как личную информацию и установившим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган выписал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

.

Теперь другие страны следуют этому примеру со своей версией правил. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Больше безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о юридической безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям.Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

.

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже если у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекстуальность лучше поведенческой с точки зрения релевантности. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не жутко

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент.Даже если объявление — это , которое следует за пользователем, оно гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создайте эффективные целевые страницы после клика для вашей контекстной рекламы

Имея преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Таргетинг 101: Контекстный и поведенческий таргетинг

Много лет назад вопрос о том, следует ли противопоставлять бюджет контекстуальному или поведенческому таргетингу, вызывал бурные споры. Некоторые упомянутые контекстные таргетинги должны отойти в сторону в пользу более нового, более персонализированного поведенческого таргетинга. Другие утверждали, что это вообще не вопрос «или-или», и что и то, и другое следует использовать в качестве взаимодополняющей тактики. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают.Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, «это зависит». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте рассмотрим, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг  

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на беговом форуме. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления направляются на страницы, попадающие в заранее назначенные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, при котором объявления направляются на страницы, соответствующие определенным ключевым словам.Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, которая включает в себя использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определение совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

  • Искатель сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
  • Когда пользователь посещает страницу, информация о содержании этой страницы передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашего объявления.Вот пример контекстно-таргетированной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о косметике.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя версия контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценки сходства для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В связи с тем, что в ближайшем будущем сторонние файлы cookie будут постепенно прекращены, контекстный таргетинг вновь привлек внимание, поскольку он не зависит от файлов cookie.Чтобы узнать больше, прочтите Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментации клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поиски, переходы по ссылкам и приобретенные продукты. Если вы добавите данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Затем посетители со схожим поведением группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать на них конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [Электронная книга] Ретаргетинг 201: приложения, социальные сети и видео)

С помощью поведенческого таргетинга поведение покупателей и покупательское намерение можно объединить для показа релевантной и персонализированной рекламы как раз в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто упоминаемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их обоих стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? По мере того, как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, предлагая рекламодателям больше возможностей. Совместное использование контекстного и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Готовы к большему? Загрузите наш последний отчет Shopper Story 2022 о потребительских тенденциях и рекламных стратегиях:

Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Google Adsense

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные характеристики

  • Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
  • Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

  • Простота использования: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт
  • Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.
  • Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

  • Ограничение работы с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

3 Примеры контекстной рекламы

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских печей внутри статьи о голландских печах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором регулярно публикуются обзоры и сравнения продуктов.Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Epicurious

2. Реклама купальников помимо контента для тренировок и фитнеса

Источник: фитнес-блендер

Что плохого в размещении рекламы купальников на фитнес-сайте? В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

  • Реклама косметики при поиске руководств по макияжу

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую подборку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг.Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Плюсы и минусы контекстного таргетинга

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим его плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Плюсы контекстного таргетинга

  • Обеспечивает соблюдение правил . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR.Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
  • Дополнение к содержанию . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
  • Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах с отзывами повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

  • Требуется внимание . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.
  • Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова стал популярным?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных.Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу.Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети.Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи, естественно, сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Лучшие практики для цифровых маркетологов

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше сегментов, тем лучше

Создайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления.Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

  • Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию.В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
  • Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
  • Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете.Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включите призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстуальной релевантностью и измеряли их нервную активность и взгляды на страницу при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает положительное отношение к рекламе.( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA )

Статистика контекстного таргетинга

  • Поэтапный отказ от использования сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для специалистов по цифровым медиа в США.

Источник: emarketer

  • 49% опрошенных маркетологов США сегодня используют контекстный маркетинг.
    • В Великобритании 32% маркетологов используют контекстный маркетинг, а 36% используют демографический таргетинг.
  • 44% маркетолога оценили контекстную ценность.
  • 31% опрошенных брендов заявили, что планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в 2022 году.

Источник

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рынка рекламы без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1.Это очень актуально

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет больше заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление рядом с нужным содержанием может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Соблюдение правил конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Будущие тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама может существовать давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1.Достижения в актуальном программном обеспечении

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3.Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как вебмастерам контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля.Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google.Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и ​​сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения конверсии

Когда контекстный таргетинг выполнен правильно, он позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужной среде в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов.Используя искусственный интеллект, CodeFuel обеспечивает высокую доходность для издателей, ориентируясь на намерения. Его легко развернуть, использовать и анализировать результаты.

CodeFuel — это полноценная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться сейчас.

Что такое контекстная реклама в 2022 году? Полное руководство по ландшафту без файлов cookie

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю.Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

 

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

Каковы минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но все же есть несколько: 

 

  • Платные объявления могут быть дорогими для рекламодателей.
  • Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
  • Реклама может отвлекать и нарушать работу.
  • Подходит не для всех товаров и услуг.
  • Рекламу можно размещать вместе с рекламой конкурентов.

 

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. При поддержке технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице.Платформа сканирует следующие элементы: 

 

  1. Категория контента
  2. Ключевое слово
  3. Страница Безопасность и чувства
  4. События
  5. Текст и изображения

2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

Промышленность использует технологию для предоставления результатов, равных рекламе на основе файлов cookie.Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2022 году и далее: 

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понимать не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность торговой марки

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Творческая оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию 

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании.Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

 

CodeFuel — это полноценная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Король контекста: миллион примеров творческих рекламных кампаний Как правильно

Взгляды автора являются полностью его или ее собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

[Приблизительное время чтения: 6 минут]

Это был один из первых телевизионных рекламных роликов, которые когда-либо транслировались:

Говорить в камеру по микрофону было очевидным способом использовать телевидение: в конце концов, именно так работали радиорекламы. Теперь рекламодатели могли просто размещать радиорекламу на телевидении. Какой захватывающий новый рекламный носитель!

Как оказалось, показ радиорекламы по телевидению был не лучшим использованием этого нового средства массовой информации.Звучит знакомо? Это кажется ужасно похожим на текущую практику превращения вашей телевизионной рекламы в рекламу перед роликом на YouTube. Однако на этот раз разница заключается не в медиаформате, который во многом похож (видео на YouTube — это по-прежнему видео, рекламные баннеры — по-прежнему текст + изображение, спонсорство подкастов — по-прежнему голос и т. д.). потребление контента; , другими словами, контекст.

Телевизионный рекламный ролик представляет собой относительно статичный опыт: 30-секундный видеоролик, помещенный в несколько подходящих временных интервалов, доходит до людей в их гостиной (или, возможно, спальне).Объявление в новостной ленте Facebook немного более динамично: его можно увидеть в любом месте (дом, офис, автобус и т. д.), по в любое время , по любому , почти в любом формате и рядом с почти любой контент. Эпоха цифровых технологий обострила «проблему» контекста, предложив потребителям тысячи различных способов взаимодействия с вашим маркетингом.

Но с большими проблемами приходят большие возможности — или что-то в этом роде. Итак, как можно использовать контекст в эпоху цифровых технологий?

Контекст намерения

Разные каналы имеют разные намерения пользователя.На одном конце воронки находятся такие каналы, как Facebook и Snapchat, которые отлично заполняют пустое пространство в нашей жизни. Это делает их хорошо подходящими для рекламы бренда в верхней части воронки, потому что вы не ищете что-то конкретное и, следовательно, более восприимчивы к сообщениям бренда (хотя вы, безусловно, можете использовать Facebook для целей прямого маркетинга).

BuzzFeed, например, проделал большую работу по адаптации своего контента Snapchat к намерению канала — это немедленное удовлетворение , а не поведение вне канала:

Такое ощущение, что вы смотрите историю своего друга в Snapchat, а не профессионально созданный фирменный контент.Тем не менее, Snapchat еще только начинается — все компании, включая BuzzFeed, пытаются выяснить, какой контент подходит для их целей.

Что касается Facebook, то существует множество примеров правильной узнаваемости бренда, но один из самых известных — это A1 Steak Sauce. Он был установлен и продвигался (частично) на Facebook:

Критично, видео работает со звуком и без.

На другом конце воронки находится что-то вроде AdWords: здорово, когда вы знаете, что ищете, и не очень хорошо, когда не знаете.Эта реклама медицинской страховки от Оскара в метро кажется неуместной, если вы используете ту же копию для AdWords:

Правильное определение намерения означает, что вам нужно воспринимать вашу рекламу так, как это сделал бы пользователь. Недостаточно собрать группу маркетологов в конференц-зале и посмотреть созданную вами рекламу на YouTube. Вы должны чувствовать рекламу так, как это сделал бы пользователь. Это означает, что вы смотрите свою рекламу, когда находитесь в гостиной и просто нажимаете на ссылку друга на YouTube с Facebook, чтобы посмотреть футбольный матч (или что-то еще).

Ситуационный контекст

Ситуационный контекст (это избыточно?) можно использовать с целым рядом стратегий, но общая тема одна и та же: заставить пользователей почувствовать, что реклама, которую они видят, уникально создана для их текущей ситуации. Это размещение звезды YouTube в рекламе перед роликом на собственном канале или быстрое сообщение в Твиттере о текущем событии:

Питание отключено? Без проблем. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Печенье Oreo (@Oreo) 4 февраля 2013 г.

….или цифровые впечатления, имеющие отношение к спортивному событию, которое смотрит пользователь:

Есть тысячи примеров того, как сделать это правильно:

Поведенческий контекст

Вы можете хотеть, чтобы человек на Facebook смотрели ваше видео со звуком, но реальность такова, что 85% просмотров видео на Facebook молчат. Вы можете хотеть, чтобы человек посмотрели вашу великолепную одноминутную рекламу на YouTube, но реальность такова, что 94% пользователей пропускают рекламу через 5 секунд Вам нужно принять поведение пользователей, а не осуждать их, как эти умные люди:

  • Geico делает 5-секундную рекламу на YouTube, которую нельзя пропустить:
    Как привлечь внимание людей, которые пропускают рекламу через 5 секунд? Сделайте рекламу 5 секунд!

Понимание поведения канала означает отказ от использования функций канала ради функций канала, но при этом использование преимуществ поведения, которые обеспечивают более богатые впечатления от рекламы.Это означает использование канала самостоятельно, поиск соответствующих исследований, общение с экспертами и принятие обоснованных решений о том, как люди на самом деле будут взаимодействовать с вашей творческой работой.

Контекст местоположения

Местоположение пользователя может подсказывать географическую рекламу (например, локальную рекламу Facebook или фильтры Snapchat в магазине). Это может показаться бесполезным, когда используется без необходимости, но может обеспечить убедительный маркетинговый опыт, если все сделано правильно.

Лозунг AirBnB: «Принадлежи где угодно.«Один из способов почувствовать себя местным жителем в новом городе — это попросить местных жителей провести для вас индивидуальную экскурсию — именно это предлагает AirBnB, ориентируясь на людей на мобильных устройствах, когда они ищут дорогу:

Или вы можете просто использовать службы определения местоположения более простыми способами, например, как кампания Берни Сандерса нацелена на его основные демографические данные в Нью-Йорке перед важными первичными выборами с помощью геофильтров Snapchat.

Однако будьте осторожны, определяя местоположение с устройства — только 17% мобильных поисковых запросов выполняются в пути.

Контекст аудитории

Ориентация на аудиторию, вероятно, является самой мощной формой контекста, предоставляемой цифровым маркетингом. Вы можете сегментировать свою аудиторию тысячей различных способов — от Facebook Lookalike до Google Customer Match — о которых рекламный щит может только мечтать. Чем лучше вы адаптируете рекламный текст к целевой аудитории, тем лучше для вас будет. (Кажется, здесь работает тема…)

Вы можете напрямую обратиться к аудитории своих конкурентов, настроив таргетинг на брендированные ключевые слова:

Или, что еще лучше, ориентируйтесь на клиентов-конкурентов, которые собираются изменить услуги:

Отличный совет: настройте таргетинг на ключевые слова «Отменить [услугу вашего конкурента]» с рекламой [email protected] #searchlove <— Блестящая стратегия
— Энни Кушинг (@AnnieCushing) 27 октября 2014 г.

Ретаргетинг — еще один эффективный способ использования контекста аудитории путем изменения вашей копии, чтобы отразить действия, которые пользователь предпринял на вашем сайте (больше отличных примеров ретаргетинга здесь):

Затем, конечно, есть все очевидные способы привлечения аудитории, такие как корректировка вашего ценностного предложения, использование немного другого тона или настройка вашего предложения.

Существует клише, что цифровая эпоха убила креативность в рекламе. Забудьте об умном копировании или инновационной работе. Теперь все дело в электронных таблицах и алгоритмах. Это очень далеко от истины. Интернет не убил креативность рекламы — он только поднял планку. Контент во всех его формах (видеореклама, посты в блогах, твиты и т. д.) всегда будет важен. Может быть сложнее купить заинтересованное внимание для вашей 30-секундной рекламы в Интернете, но правильно сделанный контент может достичь миллионов людей, которые добровольно его потребляют.Что еще более важно, Интернет позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией тысячами инновационных способов, предоставляя обновленную арену для маркетингового творчества: контекст.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажите мне деньги».

Эта фраза, вероятно, пришла вам в голову как маркетологу, инвестировавшему в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, появляясь в нужном месте, в нужное время и с нужным контентом.

Но иногда при показе платных объявлений, таких как оплата за клик (PPC) в Google, кажется, что вы тратите много денег, но не видите никаких результатов.

Будь то из-за того, что ваша реклама носит разрушительный характер или нуждается в редизайне, большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете. Фактически, 64% респондентов исследования HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и в чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг по ключевым словам и то, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет показывать ваши объявления Google PPC на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию для показа объявлений в контекстно-медийной сети.Затем Google проанализирует содержимое веб-сайта и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу с оплатой за клик. Затем, если кто-то, кто живет поблизости, читает блог о лучших сортах кофе, ваше объявление может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, поскольку Google использовал местоположение человека, поэтому ваше объявление показывается только людям, находящимся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных видах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда реклама показывается пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать историю посещений, переходы по ссылкам, время, проведенное на странице или сайте, то, как недавно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально ориентироваться на группу людей с определенной историей просмотров. Обычно это называется ретаргетингом.

Допустим, я купил новую обувь на рынке. (И, будем честными, я всегда ищу новую обувь.) Я начинаю искать новую обувь, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свои исследования, поэтому я не делаю покупки. Позже той же ночью я захожу на Facebook и , все , которые я вижу, являются рекламой походных ботинок и кроссовок. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в такой же ситуации — ищу новые туфли. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучших кроссовках. С правой стороны я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем — или центральных тем веб-сайта.

Приступая к работе с платными рекламными объявлениями в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с высокой степенью таргетинга, чтобы ваше объявление показывалось только на сайтах, связанных с этими темами.

Эти ключевые слова будут определять, где должны показываться ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажерное оборудование». Тогда ваше объявление будет показываться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваша реклама с гантелями не показывалась, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите показывать рекламу исключительно по темам, а не по ключевым словам, вы можете запустить ту же рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес».» Если вы пойдете по этому пути, ваше объявление будет менее целенаправленным и может иметь меньшее влияние и меньше результатов.

По данным Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы составить список ключевых слов.

Чтобы составить список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. В платной рекламе вам следует использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы наметите путь вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может посмотреть во время своего путешествия. Наконец, вы подберете ключевые слова, соответствующие этим сайтам, и создадите подходящее объявление.

Итак, как же выглядит контекстная реклама в действии? Давайте рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не мешало моему чтению, потому что хорошо вписывалось в контент, который я читал.

Посмотрите на изображение ниже, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример ножа для пиццы

Kitchn — ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая статью «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру, чтобы заработать на жизнь», когда я наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а затем увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала слово «путешествие» в качестве ключевого слова для своей рекламы. Кроме того, реклама была еще более целенаправленной, потому что в нее были включены места рядом со мной в округе Ориндж, штат Калифорния:

.

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно быть как можно более конкретным с параметрами таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить или сломать успех вашей рекламы.

Что такое контекстная реклама: основы — определение

Контекстная реклама требует размещения рекламы на страницах сайта, релевантных их содержанию — например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать, размещая на сайте рекламные баннеры.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама является посредником между вебмастерами (а.к.а. владельцы сайтов) и рекламодатели, желающие разместить свои баннеры. Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по объявлениям варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть показывает рекламу на основе содержания страницы. Вам нужно сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама, выбрав необходимую тему и ключевые слова.Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление. Google также проанализирует текст и структуру страницы, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для рекламы. После этого анализа Google AdSense находит страницу, идеально подходящую для вашей рекламы.

Существует несколько видов контекстной рекламы в зависимости от площадок, на которых вы хотите разместить свои баннеры. К ним относятся реклама в видео, реклама в игре и медийная реклама.

Контекстную рекламу часто ошибочно путают с поведенческой рекламой.Узнаем разницу.

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает таргетинг на поведение пользователя, а контекстная реклама  сосредотачивается на контексте.

Рекламодателям необходимо найти страницы, релевантные их контекстной рекламе предложений. Это означает, что их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде.Например, баннерная реклама кроссовок в фитнес-блоге и реклама, предлагающая пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, — идеальный выбор.

Поведенческая реклама  подразумевает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить на других сайтах персонализированные предложения, побуждающие их вернуться на сайт и совершить покупку.

По сравнению с поведенческой рекламой контекстная реклама имеет несколько преимуществ , которые включают следующие.

  • Простая настройка. С контекстной рекламой вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые являются основой поведенческой рекламы.
  • Отсутствие проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вы должны сообщить им, как вы будете собирать и использовать их в дальнейшем. Следовательно, с точки зрения конфиденциальности контекстную рекламу запускать намного проще.
  • Веб-серфинг без преследования. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по сайту компании не означает, что они хотят покупать у него, поскольку они могут просто сравнить цены или найти дополнительную информацию. Контекстная реклама не заставит пользователей чувствовать, что их преследуют, потому что баннеры естественным образом вплетены в контент страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама, и осознаете ее преимущества по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Источник: Header Bidding

Следующий рекламодатель — Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, онлайн-газете о высоких технологиях и стартапах.

Источник: Instapage

Поздравляем, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, понимаете ее преимущества перед поведенческой рекламой и имеете под рукой несколько примеров.Пришло время создать собственное объявление!

Ссылки

  1. В этой статье представлено руководство по контекстной рекламе.