Вк примера: Страница не найдена

Содержание

Примеры рекламных постов вКонтакте — 10 образцов (+ структура)

Просмотров: 26.34k 2 комментария
АВТОР:
Дмитрий Стадник

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки…

Примеры рекламных постов вКонтакте – 10 образцов (+ структура)

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки не доходили. Ведь приходилось по крупицам собирать лучшие и худшие примеры того, что попадалось на глаза. Иногда действительно можно найти неплохой образец и применить его в своем бизнесе.

Если вы хотите запустить рекламу на пост в контакте, то обязательно внедрите структуру, которая приведена в данном материале. Это усилит ваше предложение и выделит его среди конкурентов.

В конце статьи проанализируем как использовать примеры рекламных постов конкурентов для своего бизнеса. Ведь знания знаниями, но практическую пользу от прочитанного материала никто не отменял.

Давайте сразу договоримся, что будем разбирать рекламу, которая показывается прямо в новостной ленте. Та реклама, которая идет левее сбоку – тема для отдельного разбора. Ведь там действуют немного другие правила составления продающих текстов.

Что такое рекламный пост вКонтакте

Каждому, у кого есть аккаунт в этой социальной сети, попадал в такую ситуацию: листаешь себе посты в новостной ленте и ничего не подозреваешь. И тут бац! Посреди записей своих друзей и сообществ, на которые подписан, выстреливает запись с пометкой реклама.

Самим фактом рекламы в ленте уже никого не удивишь. Но удивляет другое: зачастую такие предложения оказываются вам действительно интересными. Это происходит благодаря точной настройки под целевую аудиторию. ВКонтакте видит чем вы интересуетесь и предлагает рекламу с контентом, который подходит под ваши интересы.

Обычные пользователи даже и не догадываются о том, что им попадается на глаза один из многочисленных вариантов поста из одной рекламной кампании. Работает это так: есть задача прорекламировать продукт. Копирайтер пишет несколько разновидностей текста, далее на все варианты запускается реклама.

Тестировать надо

Так делают потому, что никто не может спрогнозировать заранее какой текст проявит себя лучше. Поэтому опытные smm-щики делают на одну рекламную кампанию как минимум 10 вариантов текста.

Кроме этого пробуются еще и различные варианты картинок. Получается, что каждый продающий текст можно комбинировать с разными изображениями, при этом получать совершенно разные конверсии.

Если имеется 5 картинок, то по факту делается не 10, а 50 тестовых  запусков. Ну а далее идет анализ статистики, после чего отсеиваются неудачные примеры постов и остаются те, которые “выстрелили”.

Если делать посты по готовой структуре, которая приведена чуть ниже, то можно дать приблизительный прогноз, сработает ли пост или нет без всяких тестов.

Yourselfbranding

Итак, какими бывают рекламные записи? Все посты можно разделить на 2 вида относительно количества текста.

Виды продающих постов

  1. Короткие (short-read)
  2. Длинные (long-read)

Мнения специалистов по поводу того, какие из них лучше всего работают разделились. Но в конце статьи дам несколько рекомендаций относительно выбора текста исходя из его длины.

Уверен вы заметили, что все рекламные посты строятся по одному и тому же принципу: завлечь-заинтересовать-предложить. Давайте разберемся как достигается такой эффект.

Структура продающего поста

Возможно вы не знали, но за последние 100 лет человечество почти не продвинулось в технологии написания продающих текстов. То, что работало 60 лет назад, работает и по сей день.

Для создания цепляющих постов используется техника AIDA. На этом сайте уже есть подробная статья об этом инструменте. Так что рекомендую перейти по ссылке (откроется в отдельном окне) и ознакомиться дополнительно с данным материалом.

AIDA – английская аббревиатура, которая пошагово описывает структуру рекламного поста. Давайте разберем каждый пункт отдельно.

Внимание

В первую очередь главной задачей рекламного поста является привлечение внимание человека, который листает новостной блок. Если не проработать данный пункт, то вся последующая работа  будет напрасной и стоить огромных бюджетов на рекламу.

В социальных сетях такой шаг делается с помощью 2-х элементов: заголовка и картинки. Картинка должна быть яркой, броской, чтобы ее заметили среди массива другой информации. Нет смысла здесь описывать требования к дизайну картинок, так эти тенденции в социальных сетях меняются чуть ли не каждый месяц.

А вот в заголовке обязательно добавить ценность или выгоду для клиента. Можно усилить заголовок измеримым результатом и указать ограничение по времени. Чуть ниже будут примеры таких заголовков.

Интерес

В рекламных записях вКонтакте за этот этап отвечают первые 2 абзаца. Поскольку есть определенные ограничения на количество символов в превью поста, старайтесь донести самую ценную информацию в данном блоке.

В для поднятия интереса в данном блоке можно использовать сторителлинг и оборвать рассказ на самом интересном месте. Или же расписать более подробно ваше предложение, которое описано в заголовке.

На этом шаге единственное целевое действие, которое нам нужно добиться от клиента – открытие полностью всего текста. В тексте можно сделать призыв к действию, чтобы заставить читателя перейти к полной версии поста.

Желание

Это основной блок, в котором идет перечисление выгоды для клиента, в чем уникальность предложения, а также социальные доказательства. Эта часть полностью отвечает за создание доверительных отношений между клиентом и поставщиком продукта.

Сюда могут добавляться различные ментальные триггеры, которые вызывают желание купить. К ним относятся: истории, события, сообщества единомышленников, социальное подтверждение, искусственный дефицит, и так далее. В этом же блоке к читателю нужно донести нашу уникальность. По сути дать ответ на вопрос: чем мы отличаемся от конкурентов?

Опытные маркетологи используют данный шаг еще и для снятия всех возможных возражений, которые могут быть в продажах.

Yourselfbranding

Для усиления блока желания можно использовать добавление бесплатной версии основного продукта или же дополнительные “плюшки” в виде бонусов.

Действие

В последнем блоке делается призыв к действию. В который раз повторюсь, что это может быть не обязательно продажа. Целевое – любое действие, которое мы ждем от читателя.

В некоторых постах можно добиться эффекта вирусности, просто попросив поделиться постом со своими друзьями. Чем короче и четче описано то, что нужно сделать человеку, тем конверсия будет выше. Призыв к действию – это последний шаг рекламного поста вКонтакте.

Подведем краткий итог по структуре. AIDA – это универсальный инструмент для рекламных постов вКонтакте, но существует и более усовершенствованная методика, которая разобрана в базовом методе копирайтига (откроется в новой вкладке).

На первых запусках  кампаний структуры AIDA будет более чем достаточно. Теперь разберем несколько примеров таких рекламных записей. К сожалению или к счастью, но большинство таких образцов будет относиться к инфобизнесу. Так уж получилось)

#1 – Как увеличить доход?

Самая популярная тема всех рекламных постов – деньги. А все потому, что нет более значимой темы, которая способна у человека вызвать эмоцию такого уровня. Все пытаются друг друга обучить заработку. Основной тренд – заработок через интернет на дому или из любой точки земного шара.

Так и здесь: имеем типичный вариант продукта по формуле: деньги в обмен на деньги. Но данный пример имеет несколько отличий, которые будут полезны для получения опыта. Анализ по структуре:

Внимание (A)

Состоит из заголовка “Как повышать доход каждый месяц?”. В нем конкретное обещание результата, хотя и без измеримых показателей. Если их добавить, то заголовок будет работать еще сильнее

Несколько слов о картинке. С левой стороны авторы поста сразу вскрывают частые проблемы людей по поводу денег и работы. С правой стороны не сложно рассмотреть Хью Джекмана в роли Росомахи из известного блокбастера. Это типичная игра на эмоциях пользователей соцсети мужского пола.

Ведь это по сути собирательный образ мужественности, силы, веры и терпения. Интересно какие результаты показала  эта картинка по сравнению с другими тестами, которые, я уверен, были. Также обратите внимание на призыв к действию в виде кнопки на изображении.

Интерес (I)

Моя гипотеза о попытке создания образа мужественного супергероя подтверждается в первых абзацах текста. Здесь сразу применяется ментальный триггер в виде парадокса. Автор пишет прописную истину о том, что мужчина должен работать, чтобы содержать семью, но на самом деле все дела обстоят по другому.

Игра на эмоции здорово реализована. Мне лично захотелось прочесть то, что идет в основном блоке поста. Именно по этому данная запись и попала в разбор).

Желание (D)

В этом блоке вскрываются основные боли клиента в виде общепринятых мнений и убеждений с которыми не поспоришь. Обратим внимание, что очень четко и детально описана точа А (реальность в которой живет читатель) и точка Б (что может быть по другому).

Также делается предложение тест-драйва (бесплатность) в виде вебинара “Игра в деньги”, где расскажут как пробить финансовый “стеклянный потолок”, будь он неладен. А ведь так все хорошо начиналось).

Действие (A)

Последняя часть – призыв к действию: перейти на страницу подписки в рассылку и нажать кнопку разрешить. По моему мнению, концовка не дожата, так как сформулирована из 2-х действий.

Это может повлиять на общую конверсию. Лучше было написать так: переходите по ссылке и подтвердите согласие на подписку. Понятно, что шаги остаются прежними, но описание действия выглядит намного проще.

Вывод

Достаточно агрессивный пример “успешного успеха”. Но, тем не менее, есть  некоторые вещи, которые можно смоделировать в свою нишу.

#2 – Прибыльная интернет профессия за 2 недели

И снова о заработке в интернете. Но на этот раз тема более экологичная нежели предыдущий рекламный пост. Хотя уже и такой продукт как освоение новой профессии и выход на новый уровень дохода, также себя изживает.

Внимание (A)

Что мы видим в данном примере? Во-первых, девушка с длинными ногами. Доказано, что они лучше всего работают на привлечение внимания. После котиков и ребенков. Особенно с оголенными частями  тела).

Во-вторых, ноутбук. Это очень сильный штамп, который используется для того, чтобы показать якобы легкий труд фрилансера. С левой стороны четкое гарантированное обещание результата. Фраза “2 недели” выступает в роли усилителя заголовка.

Но можно было попробовать добавить еще цифр. Например, сколько денег минимум получают выпускники после освоения данной профессии. Хотя далеко не факт, что такой заголовок допустили бы к показу, но попробовать стоит.

Кстати, усиливать заголовки можно и с помощью слов усилителей по данной ссылке (откроется в новом окне).

Yourselfbranding

Отметим, что одно и то же предложение сформулировано и на изображении и в заголовке. Это по идее должно повышать конверсию, но нужно смотреть на результаты предварительных тестов.

Интерес (I)

В данном блоке наблюдаем типичную манипуляцию под названием Эффект Зейгарник, который заключается в прерывании действия. Принято считать, что человек лучше запоминает прерванные действия, нежели завершенные. В данном случае текст обрывается на том, что будет на мероприятии.

Обратите внимание, что ссылка на регистрацию идет практически сразу. Такое размещение целевого действия не случайно: это повышает конверсию.

Yourselfbranding

Так обычно поступают специалисты по лидогенерации из социальных сетей, которым делегировали данную работу.

Поскольку эти ребята получают свою денежку за количество привлеченных лидов, то они всячески ищут способы поднять конверсию продающего поста. Качество целевой аудитории, которая придет на вебинар, их мало интересует.

Желание (D)

Этот пример рекламного поста вКонтакте относится к “шортридам”. По этому данный блок достаточно прост. Раздел “Для кого этот курс” – описывает текущую ситуацию целевой аудитории, а также делает мягкое вскрытие боли клиента.

Еще следует отметить блок “Почему бесплатно”. Здесь дается понимание того, что мероприятие бесплатное, а также объяснение причины такой щедрости.

Фраза “Не терпиться начать?” – возможно и не совсем удачный, но триггер, который должен создать определенный фон искусственного дефицита продукта.

Действие (A)

В данном посте действие представлено сразу в трех местах. Дважды на превью и в конце самого текста. Помимо прочего, есть попытка привлечь дополнительное внимание к целевому действию в виде красной кнопки. Все просто и лаконично: регистрируйся по ссылке. Такой призыв работает намного лучше, чем в примере выше.

Вывод

Скорее всего это отличный пример рекламного поста по обучению новой профессии. Можете брать на вооружение, если ваша ниша по схожей тематике.

#3 – Как сделать автовебинар за 2 месяца

Для меня честь делать разбор на продающий пост Валеры Морозова. Лично с ним познакомился года три назад на одной из конференций в Киеве. Насколько знаю, он очень скрупулезно относится к копирайтингу рекламных записей во вКонтакте.

Очень хороший пример записи, которая хотя и не напрямую, но все же рекламирует продукт по формуле “деньги за деньги”

Внимание (A)

Что привлекает внимание? Во-первых, конкретное предложение: автовебинар за 2 месяца. Хотя мой опыт подсказывает, что это можно сделать и за три дня. Видимо это попытка немного перестраховаться и не давать громких обещаний.

Видим, что в заголовке  описана боль тех, кто так и не смог создать свой автовебинар, который бы работал на автопилоте. Еще привлекает внимание (пока ещё не надоевшее) слово-усилитель “мастер-группа”. Это вроде бы и не вебинары и не тренинги, которые всем уже достаточно приелись).

Интерес (I)

В этом представленном лаконично блоке, я насчитал целых 4(!) усилителя:

  1. Автовебинарные воронки. То, что работает само на автопилоте, как денежный станок.
  2. ТОП 1. Слово ТОП отличный усилитель для заголовка, но не нужно им очень часто пользоваться.
  3. В 2019 году. Здесь же и ограничение по времени. В 2019 году работает, а в 2020 неизвестно.
  4. Масштабирование. Это один из усилителей нашего списка 560 слов)

Для повышения конверсии рекламного поста вставлена ссылка в самом начале текста. А дальше интереснее.

Желание (D)

В первом же абзаце – и уникальное предложение и искусственный дефицит в виде только 10 мест в мастер-группу.

Затем продается содержание мастер-группы. Не знаю какие результаты у этого рекламного поста, но мой опыт в инфобизнесе подсказывает, что люди не покупают содержание курса, они покупают результат.

Еще наблюдаем несколько триггеров для усиления желания. Вот они: только 10 человек, возможность делегировать техническую настройку, дата старта. Ограничение по времени предложения – один из мощнейших инструментов, который отлично работает и будет работать пока существует маркетинг.

Действие (A)

Призыв к действию для увеличения конверсии представлен дважды: в начале и в конце поста. Нужно зарегистрироваться и пройти собеседование. Такой фильтр – отдельный тригер для создания ограниченности предложения. Очень тонкий ход.

Единственное, что смущает лично меня – то, что нужно переходить по ссылке, которая выводит клиента из социальной сети на лендинг. Подмечено, что переход из социальной сети на сторонний ресурс, немного снижает конверсию. Но опять-таки, давайте вспомним главное правило любого рекламщика: “Тестировать надо!”.

Вывод

Отличный пример как нужно делать искусственный дефицит и ограничение по времени в рекламных постах вКонтакте. Также содержится отличный фильтр от любителей волшебной кнопки “бабло”. Описание того, что будет внутри, тонко намекает, что впахивать придется!

#4 – Как привлечь подписчиков дешево

Хороший пример рекламного поста в контакте для ниши лидогенерации. Хотя заголовок мог бы быть лучше. Как показывает опыт, вопросы в заголовке показывают результаты ниже, чем те, в которых четко сформулировано предложение для клиента.

Внимание (A)

Но! На изображении – молодой человек, видимо автор поста, указывает пальцем на вполне себе конкретный оффер с обещанием определенного числа подписчиков и за определенную цену.

Это действительно цепляет, когда изображение хоть как-то связано с текстом. Также обратим внимание на один триггер: “в любой нише”. Это говорит  о том, что у автора есть методика под любой вид бизнеса. Остается только вопрос, как будет доказано в последующем тексте данное утверждение. Благо, текст в этом посте длинный.

Интерес (I)

Данный пример примечателен тем, что в нем используется неформальная речь. Это своего рода подстройка под обычного пользователя соцсетей. Многие копирайтеры страдают  совершенно другой подачей информации. Они стараются писать без ошибок, грамотно и красиво. Да так, что текст получается “оторванный” от реальной аудитории.

Во вКонтакте сформировалась своя аудитория, для которой требуются тексты на том уровне, на котором публика готова их воспринимать. Пишите проще, и к вам потянутся люди)

Обратите внимание как здесь оборван блок, отвечающий за интерес. Сложно устоять, чтобы не кликнуть и не прочитать оставшийся за кадром текст. Давайте это сделаем.

Желание (D)

В этом блоке продолжается простая речь на уровне сленга таргетологов. Далее описание боли. В данном примере это ошибки при определении целевой аудитории.

Вначале текста – четкое описание боли и “точки А” потенциального участника мероприятия. Видно, что автор описывает свой собственный опыт, потому что дает такие детали, которые будут резонировать с целевой аудиторией.

Здесь же есть уникальность предложения: “это не те самые а-ля «свежие» способы, которыми пользуются все, кому не лень”. Достаточно хорошая попытка отстроится от конкурентов.

Ну и в конце, обещание сэкономить денег на заказе услуг на стороне и слива рекламных бюджетов впустую. Как после этого не перейти к последнему пункту?

Действие (A)

Здесь ничего особенного: простой призыв к действию. Но! После него идет постскриптум, который делает предложение ограниченным по времени. Ведь действительно, трафик – это самое важное в любом бизнесе, в отличии от бесплатного вебинара.

Вывод

Смело берем на вооружение последние 2 пункта. Еще можно попробовать моделировать такой же слог текста, хотя это больше зависит от ниши вашего бизнеса.

#5 – Пример вирусного рекламного поста (мой опыт)

Дошла очередь разобрать рекламный пост из моего проекта. Это он-лайн школа. Да-да я сделал такую еще до того как это стало мейнстримом). Я привлекал трафик из 2-х соцсетей: Ютуб (туда я не вкладывал денег на продвижение) и вКонтакте.

Однажды даже слил 1000$, когда заказал рекламу на стороне. Поэтому решил сам разобраться в таргетированной рекламе. Вот цели, которые я поставил перед рекламным постом в ВК:

  1. Подписка в основное сообщество
  2. Добавление моего личного профиля в друзья
  3. Регистрация на бесплатный курс

Прошло больше двух лет, как я перестал  продвигать пост в рекламном кабинете, а он до сих пор приводит ко мне целевую аудиторию.

Внимание (A)

За внимание на превью, по моей задумке, отвечают следующие вещи:

  1. Формы в виде стрелочек яркого цвета
  2. Фон красивого интерьера. Как обещание результата (визуализация ценности) после прохождения курса
  3. Четкое обещание в заголовке
  4. Выделенное слово “Бесплатный” (тогда еще хорошо работало, сейчас уже нет)
  5. Графическая кнопка, которая заставляет прочитать пост.

По секрету скажу, что такой вид превью был не сразу. Я переделывал текст и картинку несколько раз, пока не получил первые результаты в виде целевых клиентов.

Интерес (I)

За этот блок отвечают эмоджи в количестве трех штук (больше рекламный кабинет не пропускает). Отдельно выделил слово “Бесплатный”. Я рассчитывал на то, что если не заметят это слово на изображении, то точно заметят в тексте.

И конечно же, удачно разорвал текст на “Что будет”, таким образом создав интригу. Этот блок пришлось переделывать раз 10, чтобы он обрел тот вид, который сейчас можно наблюдать.

Желание (D)

Основная часть в которой вскрываются боли потенциальных клиентов, а также некоторые уникальные предложения. Например, “Как стать первым в 3д визуализации” или “Как выложив всего 1 портфолио получить сразу 2-х заказчиков”

Отдельным блоком выделил бонусы. Людям нравится получать бесплатно то, за что другие уже заплатили свои деньги. Но даже здесь удалось создать дополнительную ценность в виде скриптов, которые экономят время, а также заказы на 3д визуализацию внутри группы.

Действие (A)

А вот здесь интересно. Считается, что чем меньше действий, чтобы получить конверсию, тем лучше. Но мне нужны были качественные лиды, то есть живые люди, а не боты. Одним из условий – наличие хотя бы 100 друзей. Иначе толку никакого от репоста данной записи не будет.

Вы не можете себе представить сколько людей в сутки подавало заявки на вступление, так и не прочитав до конца условия доступа. Приходилось вести длительные переписки, чтобы человек все-таки выполнил все условия поста.

Потом я махнул на это рукой и пустил на самотек. Если человек не хочет напрячься, чтобы получить ценный продукт бесплатно, то я не буду больше объяснять причины отказа в доступе.

Вывод

В результате я получал целевых лидов. Некоторые из них становились моими клиентами, где я в индивидуальной работе доводил их до первых заработанных денег на 3д визуализации.

5 неудачных примеров постов

Быстро пройдемся по не совсем успешным, на мой взгляд, образцам рекламных записей в ВК.

Форекс

Да простят меня великие Боги Форекс-Олимпа, но никому не нужны 100$ которые можно потратить только на то, чтобы поиграть на бирже. Вот если бы их можно было вывести и купить себе новые ботинки, тогда да.

Как вариант, можно было предложить клиентам бесплатно посетить любое мероприятие на выбор по торгам на бирже. Уверен, что сработало бы. А так имеем очень слабое утп. Не знаю, этот бизнес работает еще или нет?

Подумываю о том, что нужно написать о своем опыте работы на Форексе,  когда это еще не было в тренде).

Гадание по фото

Этот пример действительно сложно комментировать). У меня один вопрос: как люди могут реагировать на такую рекламу? Вдобавок, есть претензии к тексту, уж слишком он написан на разговорном сленге.

Сама же картинка – гифка. Тетя и дядя на изображении в реальной жизни двигаются туда-сюда, привлекая внимания. Но заголовок, да еще и написанный капслоком, ниже всякой критики. Возможно расчет на усилитель в виде мифической “профессии будущего”?

Еще одна профессия будущего

Вопрос номер один. Какого целевого действия данное превью поста добивается от пользователя? Вот и я не знаю. Видимо расчет на то, чтобы человек посмотрел видео. Или, возможно, само название сообщества “ПРОФЕССИЯ: микростоковый иллюстратор” должно служить каким то усилителем?

Если реклама оплачивается за количество показов а не действий, то очевиден слив бюджетов: нет заголовка, нет ценности для клиента, нет четкого обещания.

Ну прошел у вас вебинар, мне то что с этого? Да и вообще, как этот рекламный пост оказался в моей новостной ленте в Контакте?  Где я наследил? Привет таргетологу).

Живи в безопасности

Теперь я понимаю, почему не мог долго найти пример рекламного поста вконтакте не из инфобизнеса. Что бросается в глаза? Название сообщества, в котором скрытый призыв к действию. Ну а что дальше?

То, что в мире существуют замки без ключей и то, что они автономны от электросетей это известно. Единственный вопрос, который возникает у меня: ну и что? А вот и  другие вопросы по рекламному посту. Где заголовок? Где утп? Где поддержание интереса?

Это так называемая реклама по факту наличия, которая сейчас не работает совсем. Помните такие вывески? “Мы открылись”, “Свежее пиво”, “Новый привоз”. Это из той же оперы.

Теперь понятно почему нужно учится создавать рекламные посты у ребят из инфобизнеса. Ведь данный пример так называемой “товарки” не выдерживает никакой критики.

Ивент-кейсы

Прочтите внимательно текст на превью данной рекламной записи. Единственный вопрос, который он вызывает – зачем мне это? Что я буду делать с этим количеством маркетинг-кейсов, которые никак не связаны с моим опытом?

Давайте рассуждать логически. Если я  организатор мероприятий, то у меня уже имелись бы свои успешные и не очень примеры. Если я не занимаюсь и не собираюсь заниматься ивент-бизнесом, то какую ценность несет данный рекламный пост для меня?

Кроме того что отсутствует заголовок, можно наблюдать шаблонный мем с нечитаемым шрифтом. Также отмечу закрытый вопрос в начале. Не задавайте вопросы, ответ на которые либо “да” либо “нет”.

Как использовать рекламные посты вКонтакте

Подведем краткие итоги. В статье достаточно успешных и не очень успешных фишек, которые помогут сориентироваться при запуске рекламы на пост вКонтакте. Добавляйте эти ингредиенты постепенно, словно варите знаменитый вечный Китайский суп.

Внедряйте все очень осторожно: любое изменение в тексте или в изображении будет давать разную конверсию на целевое действие. И придерживайтесь общего шаблона построения рекламных записей.  Попробуем систематизировать данный процесс.

Структура создания рекламного поста

  1. Знает ли вас аудитория?
  2. Если  ответ да, то пишем короткий текст
  3. Если ответ нет, то пишем лонгрид.
  4. Внимание. Заголовок в котором описана ценность для клиента.
  5. Интерес. Заставьте прочитать весь пост с помощью приемов, описанных в данной статье. Опишите выгоды, которые получит человек.
  6. Желание. Опишите подробно боли клиента и то, что он получит после использования вашего продукта.
  7. Действие. Убедитесь в том, что четко сформулировали желаемое от клиента целевое действие.

Скопируйте и распечатайте эти шаги. Используя такую структуру можно отшлифовать вашу рекламную запись до алмазного блеска в глазах.

Yourselfbranding

Но перед тем как искать клиентов в социальных сетях, подумайте о том, что такой метод дает холодный вид трафика. В моей книге по привлечению клиентов, приведены совершенно не очевидные примеры того, где брать целевых лидов.

На всякий случай напишу, что все примеры рекламных постов вконтакте были выбраны совершенно случайно. Статья не имела цели кого то обидеть. Только бизнес и ничего личного.

На этом все. Делитесь материалом в соцсетях с вашими друзьями. Думаю, что это будет для них полезно.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

5 1 vote

Рейтинг статьи




Использование контекстного таргетинга ВК на примере работы с автодилерскими центрами от Бородатого маркетинга

Функция контекстного таргетинга появилась ВКонтакте меньше года назад, но уже стала одной из самых эффективных, хотя многие специалисты не до конца понимают функционал и возможности этих настроек. Здесь мы подробно разберем, что можно с ними делать, и что из этого можно получить.

Как работает контекстный таргетинг ВКонтакте

Контекстный таргетинг ВКонтакте обозначен контекстной рекламой в Яндексе и на других ресурсах, связанных с контекстом. Это значит, что вы будете работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. Если берёте ключевые фразы для горячей аудитории, ищущей в данный момент ту услугу или товар, которые вы предлагаете, то получите максимально мотивированных пользователей. Для социальной сети это большой плюс, потому что в среднем в соцсетях приходится работать с холодной аудиторией, которую приходится долго разогревать.

Откуда берет данные ВК

ВКонтакте – это Mail.ru. Именно поэтому поисковые запросы под контекстный таргет берутся не только из ВК, но и из других ресурсов, принадлежащих Mail.ru. Например, доска объявлений «Юла», которой часто пользуются автодилеры, а также соцсеть «Одноклассники», поисковик Mail.ru и разные контентные проекты.

Контекстный таргет учитывает не только поисковые запросы, которые пользователь вводит в ВК, но и товары, просмотренные им раньше. Например, человек заходит в какой-то мультибрендовый дилерский центр и видит среди товаров автомобиль КИА. Когда он нажимает на его карточку, это воспринимается системой тоже как поисковый запрос. Это важно, потому что самого поиска ВКонтакте не так много, а вот взаимодействия с товарами гораздо больше.

Как настроить контекстный таргет ВК

Найдите блок «Настройки целевой аудитории». Там есть отдельный подраздел «Ключевые фразы».

Теперь просто добавьте ваши основные ключевые запросы, разделяя их запятой или переносом строки.

Вроде бы всё просто, но человек, уже работавший в этой области, сразу заметит отличие в настройках от контекстной рекламы. В настройках таргетинга мы видим:

  • геолокацию;
  • возрастную группу пользователей;
  • аудиторию, которая за последний месяц искала нужный товар.

Прописав ключевую фразу на русском и английском языках, вы получите нужную вам ЦА. При этом даже довольно узкий ключ может дать обширную аудиторию.

Почему это происходит? Потому что если бы мы работали с контекстной рекламой, мы бы писали каждый ключ отдельно. В принципе в контекстный таргетинг вы также можете заносить отдельно каждый ключевик, если хотите найти людей, которых интересует только эта ключевая фраза. Но если вы введете на русском и английском только главный ключ, то получите все возможные ключевые фразы, которые могут встретиться вместе с этим словом. То есть теперь вам не нужно как в контекстной рекламе вбивать каждую отдельную ключевую фразу. Можно добавить только главный ключ, а остальные «хвосты» будут добавлены автоматически при выдаче.

Это хорошо работает с локальным бизнесом, где количество ключей сильно ограничено. В этом случае вам будут нужны все люди, которые интересуются товаром. Без разницы хотят они его купить, отремонтировать, поменять или найти запчасти. Главное, что при использовании одного ключа мы можем собрать их всех, а затем покажем им актуальную рекламу. Благодаря этому они будут знать современные цены, видеть специальные предложения, а значит смогут поделиться этой информацией с друзьями.

Где искать ключевые фразы

Любой человек, который сталкивался с контекстной рекламой, знает все сервисы для работы с семантикой: WordStat, Key Collector, SpyWords и т. д. Используя любой из этих инструментов либо воспользовавшись сервисами Яндекс и Google, вы сможете быстро собрать семантическое ядро с нужными ключевыми фразами. Но пару вариантов мы разберем подробно.

Подсказки от ВК

Социальная сеть ВКонтакте сама может подсказать нужные ключевые фразы, связанные с товаром или услугой. Когда вы вбиваете в список свои ключи, сам ВК предлагает, чем можно дополнить этот набор. Там есть основная фраза, а есть подфразы. Например, если используете ключевую фразу «Фольксваген», то ВК вам предлагает все виды вариаций, с которыми люди прописывали ключевую фразу. Даже с ошибками. И сразу показывает частотность этих ключевых фраз.

Если нажмете на добавленную ключевую фразу «Фольксваген», то автоматически добавятся все подфразы. Если не хотите использовать весь список подфраз, тогда можете выбрать только нужные. Тогда в контекстный таргетинг добавятся только выбранные вами варианты. Это достаточно удобно, потому что даёт возможность выбрать фразы с нужной частотностью.

Минус-слова

Контекстный таргетинг позволяет добавлять минус-слова. Под основными фразами вы увидите блок «Добавить исключения». Например, нужно продать Фольксваген Поло. Если вы пропишете в списке ключей только слово «поло», то получите не ту аудиторию, на которую рассчитываете. Потому что бывает и водное поло, и конное поло, и одежда поло. Чтобы исключить множественное толкование ключевой фразы, вам нужно добавить в список минус-слов «водное», «конное» и «одежда». Только помните, что когда добавляете исключения, они начинают взаимодействовать со всеми ключевыми фразами.

Найти минус-слова можно просто в поисковике. Вбиваете, например, «минус-слова автобизнес», чтобы получить разные подборки исключений. Правда, перед добавлением их лучше всего вычитать, потому что какие-то минус-слова для вашего бизнеса могут быть неактуальными, поэтому не стоит их слепо копировать – проще будет сразу проверить, чем потом перенастраивать весь контекстный таргетинг.

Период поиска

В настройках КТ есть поле «Период поиска», где можно обозначить количество дней, в течение которых пользователи интересовались указанными фразами. В данный момент этот период в ВК составляет от 1 до 30 дней. Понятно, что период поиска будет разным в зависимости от того, какой товар или услугу вы продвигаете. Например, у меня в автобизнесе цикл принятия решения по покупке товара составляет примерно 3 месяца. Но чем меньше срок, тем более горячая аудитория.

Технические ограничения и требования

Ключевые фразы можно использовать для любых форматов, от новостей до ТГБ. Модели оплаты рекламы – СРС, СРМ и автоматические стратегии, которые предлагает сам ВК. Ограничения:

  • 128 символов в одном ключевом запросе;
  • 150 фраз (включая минус-слова) – это максимальное количество ключевых запросов.

Рекомендации по составлению списка фраз

Сразу проверьте, что ищет целевая аудитория при помощи одного из сервисов, о которых говорили выше. При этом помните, что многие люди пишут с ошибками, поэтому проверяйте все варианты ключевых фраз, если хотите собрать максимальную аудиторию. Учитывайте обратную раскладку клавиатуры, то есть берите написание как кириллицей, так и латиницей. Также не забывайте про синонимы, потому что кто-то может написать «купить машину», а кто-то «купить тачилу», то есть сленговые слова также стоит использовать.

В автодилерских центрах я часто сталкиваюсь с тем, что кто-то хочет купить автомобиль в кредит, кто-то за наличку, а кто-то просто хочет обменять. Чтобы собрать аудиторию в одну группу, нужно учитывать разные запросы и сводить их в одну рекламную кампанию. И последнее – тестируйте разную частность фраз в зависимости от вашего бизнеса. Работайте как с высокочастотными фразами, так и с ключами средней частоты и даже с НЧ запросами.

На кого можно настроить

Прежде всего нужно настраиваться на горячую аудиторию. Например, если продаёте автомобиль Kia, то лучше всего использовать фразу «купить Киа». Она сразу ориентирована на людей, которые хотят купить именно этот автомобиль.

Используя настройки контекстного таргетинга можно переманивать аудиторию, которая интересуется товарами конкурентов. Для этого нужно предложить более выгодные условия или уникальное торговое предложение. Правда, не забывайте указывать геолокацию, потому что иначе аудитория будет сильно рассеяна по всей стране. Также можно настраиваться на смежных конкурентов или холодную аудиторию, с которой придется поработать при помощи контента.

Практическая часть

Скриншот показывает объявление, рекламирующее автомобиль Kia. Обратите внимание, что сбоку есть список ключевых фраз, которые сразу ориентированы на людей, собирающихся купить машину.

Дальше у нас есть два варианта настройки.

  1. Можно указать географию в поле «Гео».
  2. Можно добавить географию в ключевую фразу.

Последний вариант поможет охватить аудиторию, которая хочет купить товар в определенном городе, но на данный момент находится не там. Например, человек пишет «купить Киа в Вологде», сидя за компьютером в Рязани. Определить, какой вариант лучше сработает с вашим товаром, можно только через тестирование, поэтому всегда проводите тесты.

Ключи по моделям

Человек хочет Kia Optima. Соответственно, мы в ключевых фразах прописываем название этого автомобиля. Но при этом обязательно добавляем минус-слова.

Реклама по ключам на отдельную услугу

Когда человеку нужна услуга, например, автокредитование, тогда берем ключи «автокредит», «автомобиль в кредит», «авто в кредит» и т. д. Используйте максимум ключевых фраз, описывающих услугу, чтобы максимально охватить аудиторию.

Реклама по ключам. Автообмен

Когда человек хочет обменять свой старый автомобиль на новый. Здесь подбираем ключи «автообмен», «обмен авто», «обмен авто», «авто в трейд-ин» и т. д.

Реклама по бренду

Человеку может быть интересен какой-то конкретный бренд. Более того, он уже может быть владельцем брендовой вещи или постоянным её пользователем. Поэтому в список ключевых фраз нужно добавлять все варианты написания названия бренда, чтобы зацепить всех его поклонников.

Реклама по конкурирующим моделям

Например, у нас есть Kia Seltos, но мы хотим показать рекламу людям, у которых есть автомобиль той же ценовой категории и разновидности (седан, внедорожник). Чтобы это сделать, мы вписываем в список ключевых фраз модели конкурентов, чтобы пользователи, которые ими интересуются, могли видеть и наше предложение.

Реклама по увлечениям

Настраивая рекламу на увлечения, вы работаете с холодной аудиторией. Например, кто может быть заинтересован в автомобиле с большим багажником? Тот, кто увлекается охотой, рыбалкой или туризмом. Выбираем конкретное увлечение, а потом на него моделируем рекламу, от текста до набора ключевых фраз. Если хотите чуть сузить аудиторию, тогда указываете конкретный интерес в нужной графе. Мы указали интерес «автовладельцы», чтобы работать с автовладельцами, которые увлекаются рыбалкой.

Реклама по отраслям

Используйте ключевые фразы, которые ориентированы на аудиторию, занимающуюся конкретным бизнесом. Указывайте в списке ключей те слова, которые касаются их бизнеса. Либо указывайте прямо название предприятия, чтобы его сотрудники или люди, работающие с этой компанией, видели вашу рекламу. Таким образом вы получите узкую и при этом горячую целевую аудиторию.

Реклама по предприятиям

Например, есть крупное предприятие «Северсталь». Мы предлагаем купить автомобиль работникам этой организации. Таких клиентов мы тоже можем искать по ключевым фразам.

Какие ещё могут быть варианты?

  • Ключи по типам авто: седаны, внедорожники и т. д.
  • Ключи по конкурентам: название автосалонов и их адреса.
  • Ключи по смежным конкурентам: автосервисы.
  • Ключи по профессиям: таксисты.
  • Ключи по стажу вождения: хотят купить первый автомобиль.

После проведенной кампании вы получите статистику, в которой будет видно, сколько вы потратили денег на каждую конкретную ключевую фразу. Сколько было показов, какой был CTR, какая была цена показа и клика. Но при этом нужно помнить, что в статистике учитываются пользователи, которые могли несколько раз вводить разные ключевые фразы в разное время. То есть в разные показатели статистики может входить один и тот же человек.

Обмен товарами и заказами 1С УНФ и ВКонтакте. Часть 2. Пример работы.

Обмен товарами и заказами 1С УНФ и ВКонтакте. Часть 2. Пример работы.

Первая часть данной статьи располагается по адресу https://rps-1c.ru/content/published/1ccrm/obmenunfvkchast1/

Заходим в группу к которой привязан магазин и нажимаем в правом меню на ссылку «Магазин»


Рис 24. Ссылка на магазин ВК

В магазин в правом меню выбираем ссылку «Товары»


Рис 25. Управление товарами в магазине ВК

Как видите товары в магазин загрузились.

Также можно добавить блок с товарами на главную страницу


Рис 26. Блок Товары на главной странице сообщества в ВК

На Главной странице группы мы видим блок «Товары» с карточками — при нажатии на сс ылку «Показать все товары» в нижней части блока или на «Товары» в верхней его части, откроется каталог товаров.


Рис 27. Страница Товары в сообществе ВК

Кликнем на карточку товарами


Рис 28. Карточка Товара в группе в ВК

В карточке товара мы видим, что из 1С УНФ в ВК перешли описание товаров и цены.

Также в карточке с правой стороны есть 2 кнопки — «Добавить в корзину» и «Написать продавцу».

Для проверки создадим заказ в ВКонтакте:

— нажимаем на кнопку «Добавить в корзину»


Рис 29. Добавление товара в корзину в ВК

Кнопка изменит цвет на зеленый и покажет что в корзине 1шт данного товара — с права от кнопки есть кнопка «+1» — можно добавить еще одну или несколько единиц товара.

— Нажимаем на зеленую кнопку «Перейти в корзину»


Рис 30. Корзина магазина в группе в ВК

В корзине мы видим выбранный товар а с правой стороны информация о заказе — Адрес(обязательное поле), номер телефона(по желанию) и комментарий к заказу.

Ниже указана стоимость всего заказа и кнопка «Оформить заказ»

После нажатия на кнопку «Оформить заказ» заказ появиться в таблице управления заказами и отправится в 1С Управление нашей фирмой.


Рис 31. Таблица заказов в административной панели магазина в группе ВК

для просмотра подробностей и корректировки/обработки заказа кликаем мышкой на заказе.


Рис 32. Карточка заказав магазине группы в ВКонтакте

В карточке заказа в ВКонтакте мы видим основные параметры заказа и поля управления заказом:

— Статус оплаты — выбор из 3-х значений: Не оплачен, Оплачен, Возврат средств.

— Электронный чек — если есть возможность, можно прикрепить ссылку на электронный чек и покупатель увидит его в заказе

— Комментарий для покупателя — можно отправить сообщение покупателю. В строке покупатель можно связаться с покупателем и запросить дополнительную информацию или обсудить изменение заказами

— Статус заказа — статусы можно выбрать в ручную, но в 1С УНФ статус заказа не изменится. Чтобы не было путаницы желательно управлять статусами из 1С УНФ — если статус изменить там то он выгрузится в ВК.

— Метка — можно задать метки и маркировать заказы

— Внутренний — комментарий для внутреннего процесса работы с заказом, покупатель его не увидит.

Посмотрим что происходит в базе 1С Управление Нашей Фирмой.

Зайдем в журнал «Заказы покупателей» (раздел «Продажи») и видим что появился заказ покупателя выделенный красным цветом с видом «Из приложения» и статусом «Получен из ВК»


Рис 33. Список заказов полученных из ВК в 1С Управление Нашей Фирмой

Обратите внимание, что в колонке «Дата» (дата заказа) и в колонке «Дата отгрузки» отличаются на 5 дней как было задано в настройках на вкладке «Заказы»

Откроем заказ и посмотрим подробнее.


Рис 34. Заказ покупателя полученный из В Контакте в 1С Управление Нашей Фирмой

В Заказе покупателя мы видим тот же товар и туже цену как и в заказе в ВКонтакте.

Обратите внимание на номер Заказа покупателя ВК-00047302 — в префикс номера «ВК» показывает что заказ пришел из магазина ВКонтакте.

Далее работаем как с обычным Заказом покупателя.

На этом настройку интеграции ВКонтакте и 1С Управление Нашей Фирмой завершаем и начинаем работать с заказами.

Настройка проводилась на реальной базе 1С: УНФ и реальной группой ВКонтакте — адрес группы https://vk.com/rpskassa — заходите, смотрите и подписывайтесь на группу.


Примеры сервисных уведомлений для ВК и ОК

Сервисные уведомления предназначены для информирования пользователей обо всех изменениях, которые происходят с заказами или учетной записью. Они помогают наиболее оперативно реагировать на запросы клиентов. Это шаблонные сообщения, в которые можно добавлять индивидуальные данные клиента. Вы можете рассылать подтверждение операций, статус заказа, информацию о доставке и другие сервисные уведомления.

При этом не допускается рассылка рекламных материалов, а также уведомлений, которых пользователь не ожидает или на получение которых он не давал явного согласия.

Перед созданием рассылки необходимо утвердить шаблон уведомлений. Рассмотрим категории и примеры шаблонов, которые можно и нельзя использовать.

Общие принципы

Запрещенные сценарии Разрешенные сценарии
Неожиданное уведомление без повода Подтверждение действий пользователя в течение 3 дней
Поздравление с днем рождения или праздником Уведомление о заказах, которые еще не выполнены
Реактивация аудитории без повода Напоминание о платежах по действующим услугам по договору (без ограничения в 3 дня)
Напоминание о чем-то, что сделал пользователь более 7 дней назад Напоминание по действиям в течение 3 дней
Внезапное изменение в программе лояльности без действий пользователя Изменения в программе лояльности после действий пользователя
Взыскание долгов Транзакции по счету, списание или начисление средств
Продажа медицинских услуг и товаров Уведомление о записи к врачу и другое аналогичное для компаний в области онлайн медицины
Торговля нелегальным товаром (к примеру оружие и наркотики) Уведомление в закрытых корпоративных системах

Примеры шаблонов, которые можно создавать

Оформление заказа в магазине

Такой шаблон используется для уведомления пользователя об обновлении статуса недавней покупки. Может содержать информацию о товаре и напоминание, к примеру, наличие неподтвержденного заказа или другая информация, связанная с ожиданием действий от пользователя.

Ваш заказ {{номер}} принят в обработку.

Вы успешно оформили заказ {{номер}} в Ladyshop. Менеджер с вами свяжется для подтверждения.

Заказ {{номер}} был отменен из-за отсутствия товара в наличии.

Вы успешно создали заказ {{номер}}. Для просмотра позиций и отслеживания статуса заказа перейдите по ссылке {{ссылка}}.

Подтверждаем заказ книги {{На шпильках к дзену}}. Менеджер перезвонит к вам для уточнения деталей по доставке.

Вы сегодня у нас купили {{продукт}}, оцените пожалуйста качество обслуживания по ссылке. Ваше мнение важно для нас!

Отправка заказа получателю

Шаблон подходит для уведомления пользователя о номере транспортной накладной и статусе отправки, к примеру, товар был отгружен, отправлен или доставлен.

Заказ {{номер}} отправлен. ТТН {{ттн}}. Ожидайте в течение 2 дней.

Заказ {{номер}} доставлен в отделение {{отделение}} . ТТН {{ттн}}. Хранение бесплатно до 5 дней.

Информация об учетной записи

Такой шаблон предназначен для уведомления пользователя об изменениях в учетной записи, к примеру, подтверждение регистрации нового аккаунта, изменение настроек.

Ваш аккаунт был успешно создан и подтвержден. Перейдите по ссылке, чтобы продолжить настраивать профиль {{ссылка}}.

Ваш пароль был успешно изменен.

Ваше обращение {{номер}} успешно принято и находится этапе рассмотрения.

Ваш код для активации аккаунта {{код}}.

Бронирование

Шаблон используется для уведомления и напоминания пользователям о созданном бронировании и об изменениях в нем.

Номер в отеле Plaza на {{число}} был успешно забронирован. Заезд с 12:00. За дополнительной информацией обращайтесь по телефону 08005001033.

Отмена заказа {{номер}} подтверждена.

Из-за погодных условиях ваш рейс {{номер}} был перенесен на {{дата}}. Для дополнительной информации нажмите на кнопку.

Через час начнется наша встреча, перейдите по ссылке {{ссылка}} в вебинарную комнату.

Регистрация на событие

Такой шаблон подходит для уведомления пользователей о статусе регистрации на событие, отправки дополнительных данных и напоминании о нем.

Спасибо за регистрацию на {{cобытие}}. Ждем вас {{Имя}} по адресу {{адрес}} До встречи!

Через час начнется наша встреча, перейдите по ссылке {{ссылка}} в вебинарную комнату.

{{Имя}}, пожалуйста, подтвердите бронирование билетов на спектакль “Айвенго” {{дата}} в Большом театре.

Уважаемый клиент, Ваш визит к врачу назначен на {{дата}} {{время}} в клинику {{адрес}}. При себе необходимо иметь страховой полис и паспорт.

Платежи

Используйте такой шаблон для уведомления пользователей о существующей транзакции, к примеру, подтверждение оплаты, отправка счета на оплату, квитанция после оплаты или напоминание о платежах по договору.

Вам на почту был отправлен счет по заказу {{номер}}.

Оплата заказа {{номер}} прошла успешно. Получите квитанцию по ссылке.

Не забудьте внести {{сумма}} р. согласно договору. Детали счета по ссылке {{ссылка}}

Сегодня за покупку товара {{товар}} вам начислили дополнительные баллы. Активировать и узнать, как их использовать, можно в личном кабинете в разделе “купоны и карты” {{ссылка}}

С вашего баланса списана сумма в размере {{сумма}} по договору автоматического списания.

Ваш счет успешно пополнен на {{сумма}}.

Примеры шаблонов, которые отклоняются

Шаблоны содержат рекламный контент

Шаблоны, содержащие информацию, которая способствует увеличению объема продаж, текст которых написан с целью заинтересовать пользователя в услуге, а также с фразами, которые звучат, как реклама, считаются промо и рекламным контентом.

Созданные сообщения должны носить информационный характер согласно запросу или действию пользователя.

Ваш заказ подтвержден. Получите скидку до 50% для всех товаров из той же категории.

Цены тают! -20% на всю зимнюю обувь и сумки.

День рыбака. -30% на всю продукцию.

Дарим 10% скидки на следующий заказ по промокоду {{код}}

Мы получили новый завоз одежды из Милана. Только у нас самые трендовые вещи. Посмотри каталог продукции {{cсылка}} — без платья не останешься.

Новая коллекция детских комбинезонов сезона 2020. Все товары ждут вас в каталоге {{ссылка}}.

Купи до конца дня и получи в подарок {{товар}}.

Шаблоны без привязки к действию пользователя

Сообщения можно отправлять только в ответ на действия, совершенные пользователем, в течение 3 дней, то есть сразу после создания заказа, бронирования, изменения в настройках или напоминаниях согласно договору. Любые другие сообщения и попытки взаимодействия с пользователем, не связанные с предыдущими запросами или действиями пользователя, запрещены.

У нас в магазине проходит акция — не пропустите, скидки доступны до {{дата}}!

В пятницу будет проходить вебинар по омолаживанию — добавьте событие в свой календарь {{ссылка}}. Будьте всегда молоды и красивы.

Собираем деньги на помощь фонду {{фонд}}. Перевод на карту {{карта}}.

Новость дня! Хрущев был в бешенстве: реакция на «Заставу Ильича». Подробности по ссылке https://hotnewstoday.com.

Вам начислили бонусы. Узнайте детали по ссылке https://lady.com/bonus.

Добрый день! Мы бы хотели узнать ваше мнение об {{предмет}}. Не могли бы ответить на пару вопросов? Спасибо!

Вы о нас забыли? Вы давно не делали покупки, а у нас появилось много новинок. Ждем вас по адресу.

Запрещенный контент

Нельзя отправлять сообщения о взыскании долгов, продаже медицинских товаров и услуг, торговле оружием, наркотиками и другими нелегальными товарами.

По закону, ваш долг вне карантина. {{дата}} планируется выездное взыскание имущества по месту вашего проживания. Справки по телефону 08005001020.

Сезон простуд открыт, запасайтесь новым препаратом {{товар}} для поддержания иммунитета и снятия симптоматики.

Большой выбор пневматических пистолетов по ссылке {{ссылка}}. Оставайся в безопасности.

Рекомендации

Чтобы эффективнее взаимодействовать с аудиторией и чтобы ваш шаблон прошел модерацию, используйте каждый канал связи по назначению.

Если вам необходимо сделать рассылку новостей, отправьте ее по подписчикам мессенджера или на электронные почты подписчиков сайта используя сервис рассылки.

В системных уведомлениях отправляйте неполный текст, а только анонс с теми данными, которые запросил пользователь.

Обновлено: 06.07.2020

с кого брать пример остальным — Дизайн на vc.ru

Пока все гадают, чей ребрендинг будет следующим, команда Логомашины предлагает посмотреть, чем отличаются последние ребрендинги IT-гигантов, и как стратегии роста экосистем транслируются через айдентику компаний.

{«id»:313320,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/design\/313320-rebrendingi-meta-vk-i-yandeks-s-kogo-brat-primer-ostalnym»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:22}

{«id»:313320,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:313320,»gtm»:null}

6983 просмотров

Немного об экосистемах

У бизнес-экосистем есть несколько признаков, которые отличают их от других компаний.

Во-первых, экосистемы — это модульный принцип строения компании: продукты в них разрабатываются независимо, но функционируют как единое целое.

Во-вторых, элементы экосистемы самостоятельно сотрудничают со множеством других участников рынка.

В-третьих, экосистема не управляется «сверху вниз», но в ней внедряются общие стандарты, правила и процессы.

В-четвёртых, продукты экосистемы взаимно совместимы.

Экосистемы растут неравномерно: всё начинается с небольшой компании, которая со временем основывает или поглощает другие. И когда в этой экосистеме уже несколько продуктов, возникает потребность в объединении их одним брендом. Сделать это можно через две основные концепции:

  • «От общего к частному»
  • «От частного к общему».

Рассказываем о них подробнее на примере недавних ребрендингов Facebook и Mail.ru, и отвечаем на вопрос, чем от них отличается «Яндекс».

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Из Facebook в Meta

Главная новость прошлой недели — ребрендинг Facebook. Компания сменила название на Meta, чтобы не ассоциироваться только с одним продуктом — соцсетью Facebook, а охватить все.

Подробнее о метавселенной Meta вы можете почитать здесь. Мы же хотим разобраться, почему компания выбрала стратегию развития через создание нового, а не объединения старого.

Facebook — не первая большая технологическая компания, которая изменила своё название. В 2015 году Google переименовался в Alphabet, чтобы показать, что он больше, чем поисковая система. А в 2016 году Snapchat переименовался в Snap Inc. Эти компании выбрали концепцию ребрендинга «от общего к частному». Она заключается в том, что когда компания нуждается в объединении своих продуктов, то выбирается новая концепция, которая затем распространяется на остальные продукты.

О том, почему Facebook сменил название, эксперты спорят. Одни уверены, что просто пришло время, а другие, что Facebook хочет избавиться от ассоциации со скандалами, связанными с утечкой данных пользователей. Тем не менее изменения только начинаются, и скоро мы как рядовые пользователи ощутим их на себе.

Метавселенная будет в центре внимания, и я думаю, что это станет важной частью следующей главы о том, как развивается интернет

Марк Цукерберг

Из Mail.ru в VK

Команда пошла отличным от Facebook путём, и в недавнем ребрендинге взяла за основу концепцию «от частного к общему», когда название одного продукта распространяется на всю экосистему. Как сказал глава VK Борис Добродеев, новое название компании было выбрано по принципу узнаваемости, поскольку соцсеть знает 100% аудитории Рунета.

Однако не все продукты Mail.ru изменят своё название: например, не будут связаны с VK названия соцсети «Одноклассники» и маркетплейсов Delivery Club, AliExpress, поскольку «у каждой свой контекст». Это явно не соответствует позиционированию VK — «единая экосистема», и, возможно, смена концепции роста на «от общего к частному» — лишь вопрос времени. Мы не удивимся, если через год увидим на vc.ru новость об экосистеме «Мега».

А «Яндекс»?

«Яндекс» выбрал третью концепцию роста, поскольку изначально объединял свои продукты под общим названием. Когда мы слышим о сервисах «Яндекс Go», «Яндекс.Еда» или, например, «Яндекс.Музыка», у нас не возникает вопроса, к какой экосистеме относится продукт. Поэтому потребности в новом имени у «Яндекса» не возникло и, скорее всего, уже не возникнет.

На практике следовать концепции развития с переименованием новых продуктов может быть сложно: на редизайн продуктов нужно выделять много ресурсов, и сделать это под силу не каждой компании.

Вывод

Когда компания активно растёт, усидеть на трёх стульях не получится: нужно выбрать концепцию, которая позволит не вкладывать в ребрендинг дополнительные ресурсы как можно дольше.

Пойти «от общего к частному» или «от частного к общему» решает каждая компания самостоятельно. Однако, если вы планируете расти до размеров «гигантов», не привязывайтесь к одному продукту, стройте свою вселенную как Meta, например.

Делитесь своим мнением о недавних ребрендингах в комментариях и, если вам нравится полезный контент про дизайн, подписывайтесь на Логомашину в соцсетях: ВКонтакте | Instagram | Facebook

Не удается найти страницу | Autodesk Knowledge Network

(* {{l10n_strings.REQUIRED_FIELD}})

{{l10n_strings.CREATE_NEW_COLLECTION}}*

{{l10n_strings.ADD_COLLECTION_DESCRIPTION}}

{{l10n_strings.COLLECTION_DESCRIPTION}} {{addToCollection.description.length}}/500 {{l10n_strings.TAGS}} {{$item}} {{l10n_strings.PRODUCTS}} {{l10n_strings.DRAG_TEXT}}  

{{l10n_strings.DRAG_TEXT_HELP}}

{{l10n_strings.LANGUAGE}} {{$select.selected.display}}

{{article.content_lang.display}}

{{l10n_strings.AUTHOR}}  

{{l10n_strings.AUTHOR_TOOLTIP_TEXT}}

{{$select.selected.display}} {{l10n_strings.CREATE_AND_ADD_TO_COLLECTION_MODAL_BUTTON}} {{l10n_strings.CREATE_A_COLLECTION_ERROR}}

Пример контент плана для группы вконтакте!

В данной статье мы разберем пример контент плана для группы вконтакте. На данном примере мы научимся грамотно выстраивать стратегию наполнения группы вк контентом.

Для начала определимся с понятием и целями контент плана, как такового.
Контент план – это план, отражающий последовательность выхода содержимого группы(контента) на публикацию. Проще говоря, контент план — это ваше виденье того, что и когда вы будете публиковать в группе.
Как при любом планирование важно понимать цели и задачи того, что вы делаете. Перед тем, как составлять план публикации контента важно разобраться с тем, зачем вы его публикуете. Для какой конкретно цели публикуется тот или иной пост, какую основную цель несет в себе группа.
Для того, чтобы стало более ясно и понятно, рассмотрим порядок составления простого контент плана для продающей группы.

Порядок составления контент плана на примере продающей группы.

1. Определяемся с основной целью.
В данном случае – это продажа товаров/услуг. В данном контексте важно понимать, что вы в группе не всегда вступают те, кто уже сейчас хочет что-то купить. Кто-то купить планирует, кто-то просто интересуется темой. Составляя контент план, важно учитывать данные особенности, и строить стратегию, создавая у пользователей заинтересованность.

2. Выделяем основные типы постов по задачам.
В своей работе по наполнению групп вк, мы условно выделяем 2 вида постов: информационные и продающие. Информационные создают интерес у пользователя следить за группой, вторые направлены на монетизацию. Далее типы постов следует делить исходя из конкретной группы и задач.
Для нашей группы, к примеру, выделим следующие типы контента:
Обзоры товаров/услуг – собственно продающие посты, в которых интересно рассказывается о том, что вы продаете.
Полезные советы по использованию. Данные посты формируют у пользователя позитивное представление о применении того, что вы предлагаете.
Интересные факты. Информируют пользователя о товаре/услугах, создавая дополнительную заинтересованность.
Посты о команде, компании. Данная информация формирует лояльность и доверие потенциальных покупателей.
Развлекательные посты. Создают у пользователя позитивное отношение к товару, услуге, компании и группе в целом.

3. Выбираем порядок публикации и формируем контент план.
На данном этапе вы определяете, какие посты, в каком порядке будут выходить. Мы в своем работе обычно рекомендуем делать порядка 30% продающих постов и 70% информационных. В среднем для групп мы делаем по 5 постов в день.

Пример готового контент плана для продающей группы:

Понедельник – Пятница.
9-00 Интересный факт либо развлекательный пост.
12-00 Обзор товара/услуги либо полезные советы.
15-00 Пост о команде, компании или развлекательный.
18-00 Обзор товара/услуги либо полезные советы.
21-00 Интересный факт либо развлекательный пост.
Суббота – Воскресенье.
9-00 Интересный факт либо развлекательный пост.
15-00 Обзор товара/услуги либо полезные советы.
21-00 Полезные советы либо развлекательный пост.

После того, как контент план готов, осталось подготовить собственно контент. За помощью в написании постов вы можете обратиться к нам в рамках услуги наполнение групп вконтакте.
На этом собственно о работе с контент планом для группы вк у нас все.
Свой комментарии оставляйте в форме ниже.
По вопросам заказа услуг контакты прежние:  ICQ 275129,  Вконтакте, через почту или  Skype artek356.

@vkontakte/vk-miniapps-deploy — npm

Разверните прямо на хостинг VK Mini Apps с помощью одной простой команды.

Использование

  # установите его из npm и добавьте символическую ссылку в свой PATH
npm установить @vkontakte/vk-miniapps-deploy -g

# теперь запустите его!
vk-miniapps-развернуть
  

Вы также можете использовать npm run , чтобы упаковать его вместе с вашим приложением, не устанавливая его глобально.

Сначала добавьте это в раздел сценариев пакета .json :

 "скрипты": {
    "развернуть": "vk-miniapps-развернуть",
    "clean-source": "rimraf README.md src webroot package.json"
  }, 

А потом установить vk-miniapps-deploy как devDependency:

  npm install @vkontakte/vk-miniapps-deploy --save-dev
  

И теперь вы можете запустить npm run deploy для запуска vk-miniapps-deploy , установленного в локальной папке node_modules (даже если вы никогда не делали npm install vk-miniapps-deploy -g ).

Опции

Чтобы настроить vk-miniapps-deploy , все, что вам нужно сделать, это указать пару вещей в вашем vk-hosting-config.json

.
 {
  "static_path": "сборка",
  "идентификатор_приложения": "...",
  "конечные точки": {
    "мобильный": "index.html",
    "МВК": "index.html",
    "Интернет": "index.html"
  }
} 

Как использовать:

  • Убедитесь, что в package.json значением ключа «homepage» является «./»
  • Скопируйте пример конфига в корневую папку вашего приложения vk-hosting-config.json.example и удалите суффикс «.example»
  • Выполнить развертывание пряжи

Для вашего CI вы можете использовать

 $ env MINI_APPS_ACCESS_TOKEN=<токен> yarn deploy 

с токеном пользователя , полученным из vk-miniapps-deploy ИЛИ сервисным токеном развертываемого приложения

Существует два значения для указания MINI_APPS_ENVIRONMENT: production или dev . Все производственные сборки также будут развернуты в среде разработки.

Если вы выполняете поиск URL-адресов, вы можете использовать переменную среды CI_URLS = true .

Устранение неполадок:

Если вы получили сообщение об ошибке Ошибка авторизации пользователя: неверный сеанс , попробуйте эту команду:

 рм ~/.config/configstore/@vkontakte/vk-miniapps-deploy.json 

oauth 2.0 — Как получить токен доступа от вКонтакте (ВК) через OAuth3?

oauth 2.0 — Как получить токен доступа от вКонтакте (ВК) через OAuth3? — Переполнение стека

спросил

Просмотрено 11 тысяч раз

Я пытаюсь получить токен доступа от ВКонтакте (российская социальная сеть) через их OAuth3 API.Вот как я звоню:

  https://oauth.vk.com/authorize?client_id=12345&scope=wall,offline&redirect_uri=https://www.example.com/oauth/vk.php&display=page&v=5.24&response_type=token
  

Я получаю токен доступа, но если я пытаюсь опубликовать с ним сообщение, я получаю эту ошибку:

  //ошибка: Разрешение на выполнение этого действия запрещено для неавтономных приложений: вы должны запросить токен, используя страницу Blank.html. 

Мое приложение является отдельным приложением. Почему я получаю сообщение об ошибке?

спросил 02.09.2014 в 8:29

УлиУли

2,4751010 золотых знаков4444 серебряных знака6969 бронзовых знаков

Я вижу, что ваш «client_id» равен «12345» — это поддельный идентификатор или настоящий? Вы получили валидный client_id от ВКонтакте?

Похоже, что вы должны запросить токен через «blank.HTML»:

  https://oauth.vk.com/authorize?client_id=&scope=...,wall,...&redirect_uri=https://oauth.vk.com/blank.html&response_type=token
  

(вместо vk.php, в вашем примере)