Как вы яхту назовёте. Кто придумывает имена для товаров и компаний? | Карьера и бизнес | Деньги

Любая продукция нуждается в продвижении. Важную роль в этом процессе играет звучное запоминающееся название. Корреспондент АиФ.ru узнала, как специалисты по неймингу придумывают имена торговым маркам.

Зачем чипсам имя?

С древних времён имя человека считалось сакральным: порой его даже прятали, чтобы не навлечь беду от завистников. А у торговых марок всё наоборот: чем имя звучнее и чем чаще звучит, тем больше радует всех, кто к нему причастен.

Чипсы, йогурты, салфетки, крем для бритья, зубная паста или автомобили — ни один товар сейчас не может остаться без имени, не рискуя затеряться на рынке. Поэтому компании нанимают специалистов и тратят немалые средства на то, чтобы у их новинок появлялись звучные, запоминающиеся имена.

Придумыванием названий занимаются специалисты по маркетингу, а сам процесс называется неймингом.

Правило капитана Врунгеля

Специалистов по неймингу на отечественном рынке не так много. Успешных и того меньше. Среди тех, кому удаётся долгие годы оставаться в топе, — Алик Якубович, креативный директор одноимённого рекламного агентства из Нижнего Новгорода. По мнению самого Якубовича, который занимается придумыванием названий торговых марок и компаний уже более двадцати лет, нейминг — это процесс, который находится на грани науки и искусства. «Я больше всего доверяю, пожалуй, творческой интуиции, — признаётся Алик Якубович, застенчивый интеллигентный бородач в очках. — Так уж вышло, что я начал заниматься этим видом деятельности, не прочитав предварительно ни одной книги по маркетингу. В 90-х годах многое приходилось делать по наитию, по вдохновению. Умные книжки в помощь пришли позже. Но привычка полагаться на интуацию осталась».

Алик Якубович. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Алика Якубовича можно назвать успешным неймером. Но этим не ограничиваются его многочисленные творческие таланты. Поэт, фотохудожник, философ — таким знают Якубовича нижегородцы и не только. Он автор нескольких книг собственных стихов и множества афоризмов: последние, размещённые на городских баннерах, украшают нижегородские улицы в рамках социальной программы. Логотипы разработанных им названий несколько раз попадали на страницы международного сборника лучших логотипов мира LOGOLOUNGE, который издаёт

Билли Гарднер.

На стенах уютного подвала в центре города, где работает Якубович, картины современных художников. Возле барной стойки — невероятное количество сортов чёрного и зелёного чая, которым хозяин потчует посетителей. Сам он предпочитает ароматный мате, который не спеша потягивает через трубочку.

Мозговой штурм в агентстве проходит за чашкой чая. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

«А первое название, которое я придумал, было, как ни странно, для местной водки, — смеётся Якубович. — В середине 90-х друзья моего брата попросили дать имя продукту, чтобы оно выгодно выделялось среди однообразных названий с нижегородским уклоном. Целый месяц думал, уже сам себя замучил. И вот уже еле живой, как-то иду около рынка, и вдруг меня пробивает: «Отдохни!» И я понимаю, что это название, которое я искал».

Название, которое побуждало к приятному времяпрепровождению, было принято заказчиком на «ура» и полюбилось покупателям. «Название «Отдохни!» получило премию «Бренд года», — вспоминает Якубович. — Её вручали какие-то шведы, и они сказали на ломаном русском, что, наверное, теперь слово «водка» переименуют в «Отдохни!»».

Якубовичу тут же предложили придумать имя для ещё одного сорта водки. Получилось так, что оно тоже пришло к нему как бы само собой. «Стою в очереди в сельском магазине, — вспоминает Алик, — а передо мной мужчина просит у продавщицы чая, килограмм риса, два килограмма сахара и «для души». И тут я чувствую, что вот оно, название — «Для души»!»

Алик делает ставку на свою интуицию и молодёжь. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

«В хозяйстве всё пригодится»

«Когда долго работаешь креативным директором, — говорит Якубович, — названия копятся вне зависимости от того, есть у тебя заказ или нет. Ты чувствуешь эти названия, они цепляют и в тебе остаются. Тогда я действую по правилу: «Придумал? Запиши! Пусть лежит». Так у меня получилось, например, с названием для автомобиля «Проходимец». В журнале «За рулём» я читал статью, где рассказывалось о качествах машин, в том числе и упоминалось слово «проходимость». Тут же прострелило: «Проходимец! Да это же отличное название для автомобиля!» Мне очень хотелось продать его ВАЗу, даже переговоры вёл. Но мне сказали: «Якубович, ты просто не представляешь себе, сколько нужно денег, чтобы создать новый автомобиль. А под такое имя старые марки не пойдут»».

Неймер решил, что такое название всё равно пригодится, и положил его в свою интеллекутальную копилку. И не ошибся: вскоре к нему обратился за помощью завод спецавтомобилей, который получил заказ на выпуск небольшой партии супермашин для настоящих мужчин, которые готовы ради охоты или рыбалки преодолевать непролазные чащи и трудные буераки. Вот такой автомобиль и получил звучное имя «Проходимец», придуманное Аликом.

Прежде чем название родится, предстоит много работы. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Отпустить воображение

Довольно быстро неймер понял, что кругом множество знаков, ответов и подсказок, которые надо уметь замечать и различать в повседневной жизни. И ещё важно уметь пользоваться свободой самовыражения и не бояться отпустить на волю воображение.

«Одно время мне пришлось поработать в Москве на должности креативного директора фондовой компании, — рассказывает Якубович. — Компания должна была сменить имя на другое. Когда меня пригласили на эту работу, я не знал о фондовом рынке ничего, кроме того, что к нему имеют отношение ставки. Поэтому пустил своё воображение в свободное плавание. Пока ехал в поезде до Москвы и ждал встречи с работодателем, ловил слова, которые каким-то образом перекликаются с фондовым рынком».

Якубович начал игру слов со «ставок», потом додумался до «скачек», откуда-то по ассоциации к нему пришло английское staff — персонал. А закончилось всё словом Stafford. Тут и персонал, и отсылка к суперуспешному Форду, и к симпатичной породе собак, которая используется для охраны банков. Неймер к тому времени ещё не прочитал множество книг по рекламе и маркетингу, но интуитивно понял, что чем больше значений имеет название, тем больше ассоциаций оно вызывает и тем лучше для его запоминаемости.

«С этим «Стаффордом» и слоганом, который я придумал к названию, меня сразу взяли на работу с нарядной для Нижнего Новгорода зарплатой, — смеётся Алик. — Компанию потом перекупила австрийская фирма, которая оставила прежнее наименование организации, но придуманное мной название не пропало: его дали одному из тарифов для состоятельных господ». И всё же Алик через некоторое время вернулся в Нижний: «Это мой город, здесь легче и дышится, и работается, чем в любом другом месте».

К новому названию может привести самая неожиданная ассоциация. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Матрёна, Ожегов и русский язык

По словам Якубовича, придумать сейчас чистое название, то есть ещё никем не зарегистрированное, очень сложно: практически всё уже запатентовано. Есть даже специальные перекупщики слов, которые потом продают их заинтересованным компаниям. Но иногда и чистое название бывает не так просто зарегистрировать.

«Помню, как мы придумали все вместе название для соуса и кетчупа «Ядрёна Матрёна», — вспоминает Алик. — У меня в агентстве работают несколько дизайнеров и программистов. Многие имена и названия рождаются во время мозгового штурма, часто совместно с представителями заказчика. И вот с этим соусом мы долго топтались на месте, не шло дело, и всё тут. И тут технолог предприятия в сердцах выругался: «Ядрёна-матрёна!» Я и говорю: «Так это же отличное название!»».

Без специальной литературы не обойтись. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Но представители Роспатента долго не хотели регистрировать это название: мол, ругательное. Пришлось Якубовичу доказывать им со словарём Ожегова, что слово «ядрёна» относится к цветущей, пыщущей здоровьем женщине. Насилу доказали.

«Не всегда заказчики понимают, что придумать чистое название — занятие нелёгкое и недешёвое, — говорит Якубович. — Бывает, хотят сэкономить на названии, берут первое попавшееся, вкладывают деньги в рекламную кампанию, а потом оказывается, что раскручивали чужую торговую марку».

Агентство Алика Якубовича включено в престижный международный сборник лучших логотипов. Фото: АиФ/ Эльфия Гарипова

Часто эксперту по названиям приходится консультировать знакомых и даже малознакомых людей, которые обращаются к нему за советом. Иногда предприниматели самостоятельно придумывают курьёзные названия. «Молодые ребята решили открыть ночной караоке-клуб, — смеётся Алик. — И спрашивают меня, явно гордясь собой: «Хотим назвать его «Запой». Как тебе это название?» Я ответил: «Нормальное название. Только вот как ты объяснишь жене, что ты пошёл в «Запой»?»»

(Кстати, клуб с таким названием всё-таки существует в Тюмени. Прим. ред.)

Якубович очень любит русский язык, игру слов, составляющих ассоциативную цепочку. Например, для экзотической кондитерской он придумал название «Восточные слабости», а для фирмы, торгующей запчастями для иномарок, — слоган «Запсчастье для иномарок».

Каждый неймер сам определяет для себя, на что опираться в процессе придумывания названий, у каждого свой метод, своё отношение к языку. «А я просто отпускаю себя, — поясняет Якубович, — как ребёнок, который не знает, что у него что-то может не получиться».

Фото: Из личного архива Алика Якубовича

Смотрите также:

15 генераторов названий компании для вашего бренда | Блог о создании лого и дизайне

Содержание:
Новинка:Logaster
1.Shopify
2.Name Mesh
3.Business Name Generator
4.BrandBucket
5.Panabee
6.Fresh Books

7.Word Lab
8.Naminum
9.Business Name Generators
10.Names 4 Brands
11.Brandroot
12.One Click Name
13.Namesmith.io
14.Teachworks
15.Getsocio

Подобрать название для компании — задача не из легких. Прежде всего, оно должно нести в себе смысл и легко запоминаться. Также может оказаться, что приглянувшийся вам вариант уже занят. Или люди, мнению которых вы доверяете, могут не разделять вашего восторга по поводу выбранного названия. Все это может сделать поиски долгими и утомительными.

Вот короткое видео о том как придумать название для вашей компании:

С трудностями в поиске идеального названия для своего бренда сталкиваются очень многие. Поэтому мы решили собрать в одном месте лучшие онлайн-генераторы названий для бизнеса. Так что поберегите свои нервы и воспользуйтесь любым из 15 инструментов (или попробуйте их все!).

Но перед тем, как перейти к советам, хотим обратить ваше внимание на то, что генератор логотипов Logaster может помочь вам определиться с логотипом и корпоративным стилем для вашей компании. Чтобы создать логотип при помощи сервиса Logaster, вам не потребуется никаких технических знаний.

Попробуйте прямо сейчас!

Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Начнем с новинок! Logaster выпустил в свет свежий функционал. Теперь вы можете в одном месте создать не только айдентику для своего бренда, но и его имя. Как всегда — все просто. Введите 1-2 ключевых слова, выберите категорию отрасли для более точного попадания и жмите на кнопку “Сгенерировать”. Через секунду вы получите не только множество вариантов имен для своего бизнеса, но и их визуализацию. Также бонусом вы можете сгенерировать слоган бренда.

Shopify

Shopify — это известная платформа, которая занимается разработкой программного обеспечения для онлайн-магазинов. Также сервис предлагает отличный инструмент, который с легкостью подберет идеальное название компании. Просто введите ключевое слово, связанное с вашим брендом, и выберите любой предложенный вариант.

Генератор названий фирм Name Mesh ориентирован, прежде всего, на стартапы — молодые компании, работающие на волне новых трендов. Введите одно или несколько ключевых слов и жмите на Enter. Затем выберите категорию: «Стандартные», «Новые», «Короткие», «Смешные», «Комбинации», «Похожие» или «SEO».

Business Name Generator

Вы — рабочая пчелка, которой не терпится запустить свой собственный проект? Тогда этот генератор — как раз то, что вам нужно! Введите 1-2 ключевых слова, нажмите на Enter и выбирайте среди множества предложенных вариантов! А еще BNG автоматически проверяет через GoDaddy доступность доменных имен, так что всего пара кликов — и вы получите список свободных адресов.

BrandBucket

Мечтаете об оригинальном названии для своего бизнеса? Тогда попробуйте сервис BrandBucket. Этот удобный генератор предлагает более 37 тысяч готовых названий. Введите описательные ключевые слова и выберите одну из трех категорий: «Все», «Сгенерированные» или «Ключевое слово».

Panabee

Panabee — это больше чем, чем просто генератор названий фирм. Это целая коллекция генераторов, которые помогут вам найти подходящее название для вашего приложения, аккаунта в социальных сетях, домена или компании. Если приглянувшийся вам вариант уже занят, смело выбирайте из похожих вариантов. Также сервис предлагает подобрать доменное имя и проверить его на доступность.

Fresh Books

Помимо разработки бухгалтерского программного обеспечения, этот сайт предлагает своим пользователям бесплатный, удобный и продуманный генератор названий. Выберите свою отрасль, введите ключевые слова, и Fresh Books предоставит вам список отличных названий для вашего бренда.

Сайт предлагает не только помощь и дельные рекомендации, но и два генератора названий: один для компаний, а другой — для доменов.

Naminum

Введите ключевые слова, которые описывают ваш бизнес, и выберите любое из предложенных названий. Хотите взглянуть на нестандартные варианты? Тогда жмите на кнопку «Мне повезет!». А если генератор брендов так и не сможет удовлетворить ваши требования, вы получите бесплатную книгу «Как назвать свой бизнес».

Перед тем, как приступить к поиску названия для своего бренда, советуем вам набраться вдохновения и ознакомиться с огромным списком случайно сгенерированных названий. Если вам приглянется один из вариантов, вы можете сразу же посмотреть его значение в Google, нажав на иконку с увеличительным стеклом. А, чтобы проверить свободен ли выбранный вами домен, нажмите на иконку с планетой.

Если вы ищите генератор посложнее, вы только что его нашли. Сайт Names 4 Brands предлагает генераторы имен, калькулятор для расчета числа вашего названия по индийской нумерологии, а также поиск доменного имени. Все, что вам нужно, в одном месте!

Здесь вы найдете более 10 000 оригинальных названий для вашей компании. Используйте поиск по категории или ключевым словам. В отличие от большинства подобных сайтов, этот сервис предлагает уже готовые (и даже визуализированные!) названия.

Если вы предпочитаете выбирать из уже готовых названий, но Nameroot и Domain Hero вам не по душе, то вам нужен One Click Name. Опишите свой бизнес в нескольких ключевых словах или просто выберите свою отрасль. А за вдохновением можно отправиться в галерею с огромным выбором названий для доменов и брендов.

Введите не более 5 ключевых слов, и сервис предложит вам варианты названий, распределенные по нескольким категориям («Ключевые слова», «Комбинации», «Рифмы», «Суффиксы», «Модификации» и т.д.). Находитесь в поиске новых интересных идей? Тогда жмите на кнопку в низу страницы и оцените смешные и оригинальные названия для вашего продукта, компании или домена.

Если вы работаете в сфере образования, то этот бесплатный инструмент словно создан специально для вас. Сайт предлагает список уже готовых названий. Возможно, они послужат для вас вдохновением. К сожалению, Teachworks не гарантирует уникальность названия, поэтому понравившийся вам вариант может быть уже занят или зарегистрирован. Поэтому обязательно проверяйте доступность названия.

Getsocio

Стартап, вебсайт или целый бренд – какой бы бизнес вы ни собирались открыть, сервис Getsocio готов вам в этом помочь! Выберите один из трех предлагаемых генераторов и введите неограниченное количество ключевых слов. Жмите на «Сгенерировать названия», и сервис предложит вам тысячи достойных вариантов!

Конечно же, этот список неполный. Интернет предлагает огромное количество генераторов названий для брендов, которые отличаются разнообразием предлагаемых услуг. Однако все эти сервисы объединяет то, что каждый из них предлагает пользователю огромный выбор названий. Не торопитесь и будьте внимательны, ведь вы делаете выбор один раз и навсегда. Будет досадно, если через год или два вы поймете, что компанию нужно было назвать совершенно по-другому. Тогда насмарку пойдет вся ваша упорная работа по развитию бизнеса, стоящего за этим названием. Также перед тем, как окончательно выбрать название, проверьте, свободно ли доменное имя, которое с ним связано.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Как придумать название бренда: кейсы Holy Chick, «Новой Почты» и «Эпикура»

Во время Late Night Write, который организовали контентное бюро Inka и Fedoriv Hub, копирайтер агентства Fedoriv Анна Лисовская рассказала, как они с командой придумывают названия для брендов. Редакция MC Today подготовила репортаж.

---

Как появляются названия «Дон Макарон» и «Вкуснее радуги»

Анна приводит пример, когда владелец бизнеса пишет пост в Facebook такого характера: «Я делаю самые вкусные десерты, придумайте им название — и вы получите от меня приз». Под постом возникает куча «оригинальных» комментариев: «Макар Он», «Радуга», «Вкуснее радуги», «МакаКа», «Морфей», «Макарокс», «Дон Макарон» и другие оригинальные варианты.

Почему же они не обращаются к профессиональным неймерам? Потому что это для них дорого. И кажется, что придумать название проще простого: сел, подумал — и вот оно, готово. Но нейминг — это специальная дисциплина.

Какие есть уровни нейминга

Зачем хитрить, если продуктовый магазин можно назвать понятно: «Продукты». Этого было достаточно раньше, когда в СССР на полках присутствовал один производитель сахара и два — масла. Сегодня же в самом скромном магазинчике для подсчета количества брендов на полке не хватит пальцев на обеих руках.

Четыре уровни нейминга

Категориальный − вы прямо называете сферу деятельности, в которой бренд работает. Например, стоматология, нотариус.

Дескриптивный − сообщает о каких-то дополнительных деталях, особенностях бренда, о том, кто его основал, какой состав продукта. Названия такого уровня появляются, когда на улице открывается второй магазин с продуктами и нужно как-то отличить его от первого.

Суггестивный − не описывает сферу деятельности, но вызывает ассоциативный ряд. Если вы слышите слово Puma, то догадываетесь, что в спортивных товарах этого бренда вы будете чувствовать себя быстрым и сильным.

Произвольные (придуманные) названия. Когда слово вообще никак не связано с тем, что оно обозначает. Например, какое отношение яблоки имеют к компьютерам?

Какой нейминг вам нужен

Если у вас один магазин на всю деревню, то достаточно информативного названия. Используйте первые два уровня нейминга — категориальный или дистрибутивный.

Если на вашем рынке много конкурентов, значит вам нужно отличаться — это 3-4 уровень. В первом случае ваша задача − рассказать, что вы производите, во втором же вам нужно сначала привлечь внимание.

Первые два уровня нейминга в международном масштабе не подлежат регистрации. Вы не сможете зарегистрировать что-то с названием «Продукты», потому что это слово общего пользования.

Вы не сможете зарегистрировать много слов, которые существуют в английском языке, потому что их уже до вас зарегистрировали — в мире больше миллиарда названий, большая часть состоит из слов, которые вы уже знаете.

Как разрабатывается нейминг

• Аудит. Нужно смотреть на все названия в вашей и соседних сферах — и не только в Украине, если есть планы выходить на международный рынок.
• Позиционирование. Нужно понять, чем ваш продукт будет отличаться от всех остальных. На основе позиционирования у вас будет модель бренда. Тогда начинается генерация вариантов. В среднем неймер Fedoriv генерирует под один бриф 30 и больше имен.
• Проверка. После того как выбрали из 30 вариантов 3-5, их нужно проверить.

Есть первичная проверка: в Google проверяете ближайшие 8-10 сегментов, в которых действуете, и фиксируете опасные варианты (например, порножурналы с похожим названием). После этого проверяете домены. Это часто позволяет понять, занято ли данное имя (и кем). Например, если вы хотите делать издание AA, а на aa.com.ua размещен порножурнал, не стоит называть так новое СМИ.

Инструменты, которыми пользуются неймеры

Если вы работаете с ассоциативным рядом, то учтите: чем более глубокий уровень ассоциаций, тем интереснее.

Для названий используют аллитерации, синонимические ряды, фонемы. И еще бывает то, что неймеры называют «просто магией» − удачное сочетание слов или новое слово.

Например, основатель Kodak любил букву К и искал слова, которые начинались и заканчивались на эту букву. Он их не нашел и придумал сам. Аdidas − это сокращение имени Ади (Адольф) и фамилии Дасслер. Имя IKEA собрано из инициалов ее основателя (И. К.) и первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А) − фермы и деревни, где он вырос.

Как в Fedoriv придумывают названия

Holy Chick продали за 15 секунд

Holy Chick — название, которое, по словам Анны, продали клиенту за 15 секунд. Он рассказал, что открывает первый ресторан монопродуктов в Киеве. Там будет дорого и вкусно. И он хотел, чтобы название на это намекало, а не говорило прямо.

В какой-то момент неймеры вспомнили фразу Holy shit: то, что ты должен чувствовать, когда откусываешь кусочек от этой вкусной и дорогущей курицы. А потом − магия: игра слов shit-chick. Команда даже не сделала презентацию. Андрей Федорив позвонил клиенту и сообщил, что есть имя. По словам Анны, это была самая быстрая продажа в истории Fedoriv.

КIT для «Новой Почты»

В «Новой Почте» объяснили, что они строят огромный сортировочный терминал, эта технология сводит ошибки человека к нулю. И что работники волнуются, не потеряют ли они работу из-за автоматизации.

В компании предложили дать терминалу имя. Вы не можете боятся того, что вы уже знаете и можете назвать. А как можно бояться кота? КІТ — это «Київський інноваційний термінал». Еще в агентстве уговаривали компанию, чтобы на терминале жил кот. Не получилось, но сотрудники частично воплотили эту идею в жизнь: они начали давать бригадам имена семейства кошачьих. «Леопарды», например.

Наслаждение жизнью и «Эпикур»

Клиент объяснил, что производит курятину без стимуляторов роста и антибиотиков. В Fedoriv поняли, что «нужен нейминг покруче, чем “Наша Ряба”».

Проанализировав рынок, команда поняла: вокруг одни названия в стиле «Кококо», «Петушочек», «Ням-нямушки» и так далее.

В какой-то момент неймеры поняли: люди выбирают этот продукт сознательно. Они не делают вид, что не знают про антибиотики. Они заботятся о себе, хотя это и недешево. То есть ты либо зожник, либо гедонист, который не согласен на низкое качество продуктов.

И вот идея гедонизма и наслаждения жизнью стала основой для названия. Эпикурейцы были как нельзя более кстати. И тут они обнаружили, что в «Эпикур» есть корень «кур»! Это была отличная находка.

Уверены вам понравится

Нейминг — это просто. Как придумать название для компании — СКБ Контур

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

• Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
• Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
• Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
• Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

• Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
• Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
• Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
• Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
• Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
• Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

Кто и как придумывает названия для лекарственных препаратов?

Этот вопрос долго не давал нам покоя, и мы попросили журналиста Любовь Румянцеву разобраться в хитрой системе. Кроме того ей удалось узнать у наших друзей из биотехнологической компании BIOCAD, как это устроено у них.

Откуда берутся странные названия? 

Список странных для русского слуха названий препаратов достаточно обширен. В нем присутствуют, например, «Небилет», «Имудон», «Хонда», «Кардура», «Папазол», «Дайвобет». Есть даже совершенно уже уникальные «Лохеин» и «Дуралей». Причем это не фейки из Интернета: если загуглить каждое конкретное название, то выяснится, что «Папазол» – спазмолитическое средство, сочетающее в себе активные вещества папаверин и бендазол – это и объясняет его конечное наименование. «Кардура» помогает при гиперплазии предстательной железы, «Дуралей» – всего лишь стоматологическая пластмасса DuraLay, произведенная американской фармкомпанией, не учитывающей ассоциации русскоязычных дантистов. А «Лохеин» – это БАД для укрепления печени, содержащий экстракт солянки холмовой. 

Шутки шутками, но нейминг любого лекарственного препарата – задача ответственная и серьезная. У каждого лекарства есть МНН – международное непатентованное название и ТН – торговое название. Для безрецептурных препаратов названия подбираются с учетом их благозвучности и запоминаемости, кроме того, эти названия не должны вводить в заблуждение потребителя. Чаще всего заказы на наименование новых лекарств фармакологические компании отдают «на сторону» – в мире существует целая сеть нейминговых агентств, которые специализируются именно на медицинских продуктах. 

В Германии – Валетт, в России – Жанин 

Есть определенные лингвистические приемы, популярные при нейминге безрецептурных лекарств: так, буквы X, F, S, Z часто используются для обозначения быстроты воздействия препарата. Возможно, создатели швейцарского препарата для борьбы с ожирением Xenical хотели подчеркнуть стремительность наступления ожидаемого эффекта, не приняв во внимание неблагозвучность «Ксеникала» для русскоговорящих пациентов. Кстати, есть компании, которые не обходят вниманием языковые различия в восприятии названия препарата – поэтому немецкие противозачаточные таблетки Valett в странах Восточной Европы переименовали в «Жанин»: здесь красивое имя Валетт больше ассоциировалось с карточной фигурой и не годилось для «женских» таблеток. 

В качестве одного из самых удачных примеров наименования лекарств чаще всего приводят «Виагру» – средство от мужской импотенции. Название было придумано для американского фарм-гиганта Pfizer консультационным нейминговым агентством Interbrand Wood. Виагра – это звучное сочетание английского слова vigour (сила) и ассоциаций со свободным и мощным потоком водопада Ниагара. Оно оказалось очень удачным не только для английской, но и для международной аудитории. В результате «Виагра» стала практически таким же узнаваемым мировым брендом, как Coca-Cola, несмотря на весьма деликатную область ее применения. 

В МНН зашифровали имя создательницы 

Когда речь идет о наименовании рецептурных препаратов, используемых для лечения серьезных заболеваний, в том числе и онкологических, правила игры сильно ужесточаются. Полету фантазии, заботе о благозвучности и запоминаемости тут отводится гораздо меньше места – чтобы препарат благополучно прошел процедуру лицензирования и был запатентован, его создателям необходимо учитывать множество других факторов. Здесь работает тот же принцип: существуют международное непатентованное и торговое названия (МНН и ТН). Сложнее всего приходится фармакологическим компаниям, разрабатывающим новые и оригинальные препараты, которым МНН еще не присвоены. Одной из таких компаний является BIOCAD, представители которой рассказали о своем опыте создания наименований для лекарств. Кстати, сотрудники BIOCAD стали инициаторами внесения изменений в международные стандарты МНН: на 64 сессии ВОЗ Павел Яковлев (заместитель генерального директора по ранней разработке и исследованиям) выступил с соответствующим докладом и доказал необходимость изменений официальной номенклатуры ВОЗ. 

BIOCAD, в отличие от многих фармакологических компаний, не отдает разработку названий торговых и международных непатентованных препаратов в нейминговые агентства. Названия разработанных в компании лекарств придумывают сами сотрудники. 

– Они знают о своем препарате множество подробностей: историю разработки, особенности молекулы, поэтому им легче создать действительно уникальное название, чем людям «со стороны», – объясняют в BIOCAD. – Кроме того, для наших коллег это дополнительная мотивация, ведь если жюри выберет их вариант названия, то это своего рода возможность «войти в историю». 

Из всех присланных вариантов жюри (обычно в него входят представители департаментов продуктового и корпоративного маркетинга) выбирает несколько финалистов, каждое из потенциальных названий «обкатывают» на фокус-группах, состоящих в основном из врачей. Окончательно название утверждается внутри компании, после чего начинается процедура по получению регистрационного удостоверения. 

Историю наименования одного из препаратов в BIOCAD рассказывают с особым удовольствием: речь идет об оригинальном иммунотерапевтическом препарате «Фортека» (МНН пролголимаб), разработанном для пациентов с метастатической или неоперабельной меланомой. Поскольку препарат оригинальный, то придумать нужно было и МНН, и торговое название сразу. 

С торговым названием сложностей не возникло – короткое и звучное слово «Фортека» отражает нацеленность препарата на Т-эффекторные клетки (клетки приобретенного иммунитета) и происходит от английского «for T-effector cells» («для Т-эффекторных клеток»). Это первый российский онкоиммунологический препарат, который работает примерно так же, как Опдиво, о котором мы много рассказывали. 

Создать международное непатентованное название – задача куда более амбициозная. Для наименования каждого типа препарата есть свои жесткие нормы и правила, разработанные Всемирной организацией здравоохранения. Так, в названии «пролголимаб» целевым инфиксом «ЛИ» необходимо обозначить иммуномодулирующие функции препарата, а суффиксом «МАБ» – что препарат создан на основе моноклональных антител (биомолекул, которые являются природными антителами для борьбы с опухолями). Первые две буквы «ПР» указывают на мишень препарата, рецептор PD-1 (programmed cell death receptor — рецептор запрограммированной гибели клеток). 

– Уникальность названия лекарства зашифрована в четырех буквах «ОЛГО», – объяснили в компании. – Это инициалы Ольги Гончаровой, сотрудницы, которая стояла у истоков BIOCAD и за пять лет основала школу клеточной биологии, позволяющую получать моноклональные антитела фармацевтического назначения в промышленном масштабе. Руководство BIOCAD посчитало, что имя Ольги Владимировны должно быть увековечено внутри международного названия лекарства, которое поможет многим пациентам по всему миру. 

Любовь Румянцева

Кто придумывает названия ЖК | Недвижимость от застройщиков

Удачное название ЖК поможет существенно сэкономить на маркетинговом бюджете

Не более трети украинских застройщиков обращаются к профессионалам, чтобы придумать название для своих жилых комплексов. Зря, считают эти профессионалы. Удачное имя ЖК они называют долгосрочной инвестицией, способной если не принести большой доход, то существенно сэкономить на затратах.

Именные специалисты

«Нейминг должен находиться в тесной связке с концепцией, ведь когда разрабатывается концепция, просчитывается целевая аудитория, преимущества ЖК, определяются конкуренты с тем, чтобы объекты не пересекались, не было путаницы, идет отстройка от конкурентов», – рассказывает директор консалтинговой компании City Development Solutions Ярослава Чапко. Придумывать названия, по ее словам, должны специализированные компании, рекламные агентства, которые работают с концепцией, понимают рынок и задачи. Но в реальности, когда дело доходит до названия, часто его разрабатывают сами девелоперы, отдел маркетинга придумывают 5-10 названий, из них что-то выбрали и все.

Лишь около трети названий ЖК, которые сейчас предлагаются к продаже в Киеве и пригородах, можно назвать качественнымиПо оценкам руководителя отдела маркетинга и рекламы жилых комплексов компании «К.А.Н. Девелопмент» Александра Немтырева, лишь около трети названий ЖК, которые сейчас предлагаются к продаже в Киеве и пригородах, можно назвать качественными, скорее всего, над ними работали профессионалы.

Профессионалы – это нейминговые или рекламные агентства или отдельные специалисты, сделавшие разработку названий и брендов своим делом жизни. Один из них, руководитель неймингового бюро Neat Name Михаил Степанский, рассказывает, как выглядит процедура подбора имени.

Сначала заказчику высылается для заполнения бриф, состоящий из 10-12 пунктов, чтобы понять, что за ЖК, какая у него целевая аудитория, где он находится, какие у него уникальные преимущества, какие эмоции должен и не должен испытывать человек при контакте с именем и т.д. На разработку презентации, куда входит 7-10 вариантов названия, уходит несколько дней. По каждому названию имеется обоснование и информация о наличии свободных доменов. «Исходя из моего опыта, заказчик выбирает название из первой же предложенной десятки вариантов», – говорит Михаил Степанский.

Фото: www.rwr.ru

Заказчик, который решил обратиться к аутсорсерам, также может самостоятельно сформировать свое ТЗ и написать собственный бриф. Так, например, поступают в «К.А.Н. Девелопменте». ТЗ, объясняет Александр Немтырев, зависит от месторасположения ЖК, его уровня, масштаба, архитектуры, экстерьера, целевой аудитории, от того, какие конкуренты располагаются по соседству и какие конкурентные преимущества у самого ЖК.

«Мы сторонники того, что название должны придумывать специалисты в этой области, потому что можно придумать название, которое тебе будет казаться гениальным, а на самом деле оно будет утопичным. Можно придумать название, которое будет отлично звучать, но отвратительно писаться. Можно придумать название, которых уже окажется много, причем не обязательно среди ЖК или строительных проектов. Можно назвать проект из стекла и бетона «Воздух», а на рынке уже полгода будет продаваться водка под названием «Воздух». Какая связь? Никакой, но смешно», – объясняет Александр Немтырев важность сотрудничества с профессионалами.

Как нужно

Рынок уже выработал общие правила нейминга ЖК. Во-первых, говорит Михаил Степанский, необходимо учитывать семантический фактор – имя должно нести правильный смысл, и фонетический – слово должно хорошо звучать (например, в нем не должно быть много шипящих или согласных подряд).

«С учетом того, что у нас мультиязычная культура, желательно, чтобы название имело одинаковое значение на украинском и русском языках, в идеале – еще и на английском», – добавляет Александр Немтырев. Он подчеркивает, что стоит избегать названий со сложным произношением и написанием, что важно, кстати, и для названия сайта. «Не нужно придумывать длинные названия, более двух слов – уже несколько обременительно, если это не пафосные названия для небольших проектов класса де-люкс. И то это не всегда уместно, например, в Ирпене строится ЖК под названием «Версаль Парк» – мне сложно воспринимать такое название», – приводит он пример.

Основной контакт происходит через бигборды, поэтому имя должно цеплять сразу, за 2-3 секунды человек должен получить необходимую смысловую нагрузкуГлавное требование – это соответствие, соглашается медиа-директор агентства Ad Hoc CML Максим Белоус. «Если вы назвали ваш комплекс «Парижский», то будьте добры хотя бы поставить Эйфелеву антенну в центре. А иначе мало кто, а главное те, кто не был в Париже, поймут, с чего эти «коробки» вдруг стали парижскими», – объясняет он.

Кроме того, имена должны быть уникальными и подходить под конкретное место, подчеркивает Михаил Степанский. «Например, в моем портфолио есть проект элитного ЖК «Монферран» в центре Санкт-Петербурга, который мы назвали по имени выдающегося питерского архитектора XIX века, автора Исаакиевского собора Огюста Монферрана. Это не только звучное и премиальное, но и максимально релевантное имя для этой местности, ведь дом находится в квартале от Исаакиевского собора», – объясняет он на примере.

Ярослава Чапко приводит собственный пример удачного нейминга. «Это наш проект – Garden City Residence, где название мы формировали, исходя из концепции объекта, включающей в себя наличие зеленой террасы на крыше, крытого и открытого сада, элементы озеленения в интерьере», – рассказывает эксперт.

«В общем, советую избегать бессмысленных и слишком общих названий. Даже если вы продаете просто дешевые квадратные метры, а не образ жизни, потратьте время на название со смыслом и оправданными обещаниями. Придумав название, обязательно проведите опрос «первой ассоциации». Если ассоциация многих людей не совпадает с вашим (творческим) взглядом, ищите имя дальше», – советует Максим Белоус.

Как не нужно

К сожалению, говорит Ярослава Чапко, на практике все не так профессионально, как в теории. Ведь зачастую девелоперы не слишком утруждают себя даже разработкой концепции объекта. К тому же, добавляет эксперт, часто девелоперы путают или подменяют понятия, особенно в случае с клубными домами. Например, строят загородные пятиэтажки и называют их «клубными домами» или «клубным городом», хотя на самом деле это чистый эконом-класс.

У Максима Белоуса недоумение вызывает не всегда оправданный нейминг ЖК в честь зарубежных стран или городов. «В каждом городе с историей, уходящей на десятки сотен лет в прошлое, есть новострои в спальных или бедных районах, похожие на пакеты из-под молока. Но ведь ассоциация с Прагой или Парижем у любого из нас – это красивая архитектура, а не то расстройство, которое вы увидите по факту», – объясняет он.

Креативные застройщики: листинг рекламных идей для продажи квартир Не нужно обещать то, чего нет, как и нельзя забывать о содержании. Название должно нести весомый для потребителя смысл. Например, ЖК «Фиолетовый» – концепт с нулевым смыслом для потребителя. Все равно, что назвать модель машины «черная». Цвет может иметь значение, но вам что, больше нечего сказать потребителю?», – задает он риторический вопрос.

В подобные бессмысленные примеры Максим Белоус заносит все подобные общие слова: прекрасный, чудесный, уютный. «Ваша новая квартира по определению вся такая-растакая. А чем конкретно ваш ЖК интересен? Подумайте», – советует он. «В моем понимании достаточно странно назвать ЖК «Новая квартира» и написать в рекламе «Твоя нова квартира від «Нової квартири”», – соглашается Александр Немтырев.

Фото: www.sostav.ru

О тонкостях восприятия названий Александр Немтырев рассказывает на гипотетических примерах. «Если назвать ЖК «Муравейником», то, в принципе, ассоциация должна привести к мысли о трудолюбивых муравьях, но на самом деле в понимании покупателя это что-то ужасное, густонаселенное место, где все куда-то бегут. Или, например, «Гнездо» – нормальное слово, которое ассоциируется с местом, где рождается и живет новое поколение, но почему-то неудачную прическу мы называем гнездом на голове, и это никак не позитив. Если же взять вариант «Гніздо лелеки», название уже будет звучат приятней, хотя все равно останется гнездом, к тому же, кто-то проассоциирует его с «шароварщиной», – объясняет эксперт.

Конкретный пример, озадачивший Александре Немтырева – это недавно увиденная им реклама на бигбордах, где застройщик разместил фото своего объекта, рядом – большое изображение туфель Louboutin и подписал: «На «Лубутенах» – в свою нову квартиру». «Мы долго искали в этом логику и не смогли ее найти, особенно с учетом того, что проект такой, куда более уместно идти в кирзовых сапогах», – разводит он руками.

В чем же польза

Эксперты рынка признают, что прямой и немедленной выгоды удачное название ЖК обычно не приносит. «На данном этапе рынок не реагирует на название, то или иное название не особо влияет на конверсию или объем продаж. Сейчас более важным вопросом является цена и качество объекта (даже не наличие разрешительных документов), а название ЖК не имеет особого значения. Потому и фантазия застройщиков скудна, ведь название – это не вопрос первоочередной важности», – объясняет руководитель отдела продаж компании Web Promo Юрий Копишинский.

Но инвестиции в нейминг окупаются сторицей. По данным Александра Немтырева, до войны услуги профессионалов обходились в $200-20 000, сейчас – в $100-10 000. По словам Михаила Степанского, нынешние расценки еще ниже. «Новички-фрилансеры готовы заниматься неймингом и за 500-800 грн, крупные сетевые агентства берут за эту работу $1,5-2 тыс.», – говорит он.

Зачем тратить эти деньги? Затем, что это выгодно, говорят эксперты. «В нынешней «экономике экономии» на такие вещи как нейминг ни денег, ни времени тратить не хотят. Мол, цена будет – и так купят. Но девелоперы забывают, что ответ на вопрос «Когда купят?» равнозначен вопросу «Как быстро вернутся инвестиции, и какую их часть съест инфляция». А чтобы быстрее купили, нужен толковый маркетинг, и нейминг в том числе», – объясняет Максим Белоус.

Александр Немтырев говорит, что по его наблюдениям, название влияет на успешность проекта, пусть и не самым кардинальным образом. Скорее, влияет общее финансирование и качество рекламной кампании. «Даже если назвать проект «Ежик в тумане» и качественно его подать, через год о нем будет говорить каждый второй. Что в таком случае делает нейминг: чем более грамотно назван проект, тем меньше средств впоследствии придется потрать на его позиционирование и продвижение», – говорит он.

В свою очередь, Михаил Степанский убежден, что название для жилых объектов так же важно, как и в любом другом бизнесе, потому что о ЖК люди узнают чаще всего их рекламы. Основной контакт происходит через бигборды, поэтому имя должно цеплять сразу, за 2-3 секунды человек должен получить необходимую смысловую нагрузку.

ABCnews

кто придумывает названия улиц в городе?

Кто-то из нас живет на Планетной улице, кто-то — на бульваре Рокоссовского, а кто-то — на проспекте Гагарина. Но кто придумывает названия улиц? Почему одни места получают очень красивые, звучные и яркие наименования, а другие имеют довольно простые названия? Давайте узнаем вместе.

Типы улиц

Сначала необходимо разобраться с терминами, чтобы понять, чем же отличаются улицы, проспекты и переулки, ведь от этого тоже зависит их название.

Улицей принято называть часть пространствами между домами, на котором есть дорога для машин и тротуары для пешеходов. Они могут быть и маленькими, и большими — улицы могут соединять целые районы, кварталы, пешеходные переходы, шоссе и магистрали. А ещё они могут быть как прямыми, так и изогнутыми.

Бульварами называются широкие улицы, на которых много зелёных насаждений — деревьев и кустарников. Иногда из них делают небольшой парк прямо посреди проезжей части.

Проезды и переулки — это очень маленькие отрезки улиц, которые соединяют улице размером побольше. Например, переулок может соединять две расположенные рядом улицы, как перекладина в букве «Н».

Проспекты — огромные улицы, очень широкие и длинные. Чаще всего именно проспекты являются самыми главными улицами того или иного города. По ним можно доехать до главных достопримечательностей, важных зданий и мест.

Ещё существуют тупики — улицы с открытым началом, но с закрытым концом, и набережные — длинные улицы, с одной стороны которой расположены река или озеро.

Прежде всего, названия улиц придумывают именно по их типу. Например, если через дорогу располагается река, то улицу наверняка назовут «набережной». А если на улице много зелени и деревьев, то ее, скорее всего, назовут «аллеей» или «бульваром».

Кто придумывает названия улиц

Оказывается, в каждом населенном пункте работает своя администрация, которая и занимается придумыванием названий новым улицам или переименованием старых. Конечно, в крупных городах, где живет много миллионов людей, существуют отдельные комиссии. 

Например, в Москве этим занимается Городская межведомственная комиссия по наименованию территориальных единиц, улиц, станций метрополитена. Эта комиссия может называть не только улицы, но и, к примеру, парки, театры, памятники культуры.

Как улице выбирают название

На самом деле названия улицам всегда выбирали по-разному. Еще 200 лет назад это делали по географическому принципу. Что это значит? Если дорога из города вела, например, к городу Дмитрову, то улицу называли Дмитровской (Рязанской, Калужской).

Существовал еще один принцип придумывания улицам имени — по самому важному объекту, который на ней располагается. Так появляются улицы Школьные, Заводские, Фабричные, Больничные.

В старинные времена имена улицам давали в честь уважаемой дворянской семьи, которая жила в том месте. Например, существовали улицы Шереметьевская, Лефортовская, Голицынская. Потом эти улицы дали названия целым районам и даже городам!

Раньше в городах разные мастера жили в отдельных районах. Так появились улица Металлургов, Учительская, Охотничья, Слесарная и многие другие. По таким названиям можно много узнать об истории местности! А по улицам Абрикосовая, Кленовая, Рябиновая, Дубовая и другим можно узнать о растительности в населённом пункте.

Еще один популярный способ наименования улиц — в честь известных людей, исторических событий. Поэтому в мире так много Революционных улиц, проспектов Гагарина, аллей Пушкина, бульваров Гоголя, площадей Ленина. 

Каким бы способом ни была названа улица, очень важно, чтобы её имя легко произносилось, было приятным на слух и вызывало у жителей только приятные эмоции.

Если у улицы нет названия

Итак, как же происходит наименование улицы в наши дни? Что делают, если появилась новая безымянная улица?

Как правило, название выбирает администрация населенного пункта. Но при желании каждый его житель может отправить и свое предложение. Для этого человеку нужно написать письмо, в котором необходимо рассказать, почему человек предлагает такое название улицы. К примеру, если кто-то хочет назвать улицу именем писателя или музыканта, нужно в письме написать о жизни и достижениях человека и объяснить, почему улица должна носить его имя.

После отправки письма в администрацию на него поставят штамп — это значит, что оно зарегистрировано. Через какое-то время человек получит ответ, где узнает, приняли его предложение в администрации или нет.

Оказывается, существует правило, согласно которому улицу можно назвать в честь человека только тогда, когда после его смерти прошло больше 10 лет! Имена живых знаменитостей использовать нельзя, ведь это особый способ увековечить память. 

Dunkin ’, Disney +, Impossible Burgers: Кто придумывает названия брендов?

Некоторое время в начале 2010-х казалось, что каждая торговая марка содержит амперсанд. Товар не имел значения — это могли быть украшения (Stella & Dot), спорт (Kit & Ace), макияж (Smith & Cult), нижнее белье (Me & You), духи (DS & Durga), часы (Larsson & Jennings). ), обувь (Mara & Mine), уход за волосами (Original и Mineral), очки (Sheriff & Cherry), купальные костюмы (Kopper & Zinc) или подростковая одежда (Pull & Bear), хорошо, вы поняли.Подумалось, что амперсанд добавляет домотканый вид.

Также не имело значения, где вы делаете покупки; Вы можете находиться в переполненном универмаге или за экраном компьютера, и эти бренды, по крайней мере, звучат как , как будто они принадлежат очаровательному бутику недалеко от главной улицы.

В наши дни вы больше не увидите тонны амперсандов. Мы перешли к другим вещам — простым разговорным фразам, таким как «Привет, свежий», и словам «чувства», например, «невозможно».«Тенденции в области именования, как и тенденции в дизайне, приходят волнообразно и обычно отвечают тем, что были до них.

Чтобы не отставать от этого постоянного зигзагообразного изменения того, какие формы английского языка могут продаваться, бренды нанимают таких людей, как Рэйчел Бернар. У нее было несколько очень крутых должностей, например, директора по неймингу и вице-президента по вербальной стратегии в крупных агентствах, а теперь она работает внештатным креативным стратегом, помогая компаниям определять стратегию продукта.

Я поговорил с Рэйчел, которая имеет опыт работы в лингвистике, о том, как компании находят названия для всего, от штанов до пиццы, как ИИ меняет то, как мы называем вещи, и почему становление «бумажными салфетками» в категории на самом деле является проблемой. поцелуй смерти.

Как вам удалось стать профессиональным разработчиком торговых марок?

Это довольно забавная история — у меня есть степень по лингвистике и классическим языкам, я хотел переехать в Нью-Йорк и начал работать в розничной торговле, пока не смогу во всем разобраться. Я работал в JCrew в Рокфеллер-центре, и каждый раз, когда приходила женщина, которая выглядела хоть сколько-нибудь успешной, я спрашивала их: «Чем вы занимаетесь? Тебе это нравится? Как ты думаешь, мне это может понравиться? »

Была одна женщина, которая на самом деле сжалилась надо мной, и я сказал: «У меня есть лингвистическая степень, и, может быть, я смогу быть редактором юридических документов.Она сказала: «Вы кажетесь интересным человеком, и это звучит феноменально скучно. Вы когда-нибудь слышали о бренде? »

Я изначально приехал из Канзаса, у меня не было большой сети в Нью-Йорке, поэтому я работал со своей сетью изо всех сил и получил свою первую работу в Interbrand в группе вербальной идентификации.

Рэйчел Бернар. Рэйчел Бернар

У вас было несколько действительно крутых должностей, например, директор по неймингу, вице-президент по вербальной идентичности — что делает такие люди?

Если вы работаете в брендовом агентстве и консультируете и решаете более серьезные задачи, это территория на сумму более 100 000 долларов.

В LinkedIn есть множество людей, которые занимаются именованием, и они просто штампуют большие списки имен в своем подвале. Я бы сказал, что это разница между креативным директором и дизайнером-фрилансером.

Какое имя вы действительно гордитесь придуманным?

Большинство компаний или брендов не хотят признавать, что не смогли бы сделать это сами. Есть такая история происхождения: «Мы были брендом, построенным в гараже, шли по университетскому городку, видели яблоко и думали:« Почему бы просто не назвать бизнес Apple? »» они не назвали своего ребенка.Мои NDA довольно жесткие.

Что на первом месте, дизайн или название?

Если вы работаете с фасованными товарами широкого потребления, большинство из этих людей пришли на позиции креативных директоров через дизайн. Многие из них хотят начать с дизайна, а затем относиться к именованию как к второстепенному, и я думаю, что это одна из самых серьезных ловушек, когда дело доходит до именования. Торговая марка имени делает ее очень ценной и действительно ценной по сравнению с дизайном, в котором нет такой торговой марки, если вы не говорите о логотипе.Дизайн может обойти имя, но имя не может обойти дизайн. Я посмотрю на бренды на полках и смогу понять, что они начали с дизайна и должны были нанести это имя в последнюю минуту. У них нет отношения друг к другу.

Как узнать хорошее имя?

Что отличает людей, которые этим зарабатывают на жизнь, от людей, которые этого не делают, так это то, что вы должны быть действительно гибкими в своем голосе. Когда я нанимаю, я ищу людей, которые могут писать на супертехническом европейском автомобильном языке и переключаться на что-то очень разговорное и потребительское.

Наиболее успешным является то имя, которое соответствует стратегии, и эта стратегия будет действительно другой. Иногда проект требует описательного названия, и он должен быть действительно скучным. Но иногда они должны быть сумасшедшими и разрушительными, потому что в этой категории много людей, и чтобы выделиться, вам нужно действительно уникальное имя. И то, и другое может быть действительно успешным.

Я просто ищу правдоподобия. Ультра-надуманные вещи, где правописание искажено или в нем есть тот [звук] dot-com девяностых, где я просто соединяю это случайное слово с этим случайным словом, например, «BlueRocket» или что-то в этом роде, это не очень далеко.

Скажите, что вы подразумеваете под описательными и разрушительными именами.

Витаминная вода — наиболее описательное название из существующих. Это действительно связано с ожидаемой функциональной выгодой продукта. Если вы находитесь в воде или гидратации, все, что говорит о чистоте, хрусткости или источнике, это будет более наглядным. Что-то более абстрактное было бы либо полностью выдумано и придумано, либо оно мало связано с самой категорией, разрушительно.

Витаминная вода / Facebook

Когда вы думаете, использовать ли описательное или разрушительное имя, это один из первых ваших разговоров?

Часто вы будете использовать подрывную торговую марку для снижения риска, поэтому, если корпоративная компания считает, что имеет смысл заниматься этим бизнесом, но, возможно, это не соответствует тому, что выступает за их корпорацию, это почти именная версия создания подставная компания.

Если вы действительно хотите разделиться, чтобы защитить актив, вы бы это сделали. Итак, Google, когда они создали Alphabet, заложил основу на корпоративном уровне, заявив: «Google — действительно очень ценный актив, и то, что он сделал для нас, — это отнял у нас дух смелости и смелых деловых решений». потому что риск для Google был огромен. То, что он делает как бренд, является инкубатором этих дискуссий. Итак, есть Google, который немного менее склонен к риску, он делает все то, что вы ожидаете от Google, но материнская компания освободилась, чтобы делать более смелые и рискованные решения.

Может быть наоборот? Допустим, кто-то хочет создать бренд, но не совсем уверен в жизнеспособности отрасли, поэтому дал ему очень расплывчатое название, чтобы затем можно было перейти к чему-то другому?

Конечно. Я думаю, если бы Apple пришлось делать это снова, они бы не назвали свою потоковую платформу iTunes. Они назвали бы его «Ручей» или назвали бы в честь реки, где это было больше связано с преимуществами потокового портала, а не с музыкой.

Вы привели пример BlueRocket, это действительно забавно. Как еще вы узнаете, что что-то плохое?

Прежде всего, имена, которые я вижу в каждом списке: Mosaic, Apex, Forte. Это тот тип имен, по которым я действительно могу сказать, что кто-то сразу обратился к тезаурусу. Другое — и я думаю, что мы говорили об этом, — это выдумка — все, что слишком мучительно по своему происхождению, но также действительно трудно сказать или произнести.

Как вы выбираете имя, звучащее как мужское, так и женское?

Это очень сильно изменилось, и это действительно интересно.Раньше мужское и женское начало проявлялось в творческом задании клиентов в первые дни моей карьеры, и было легко понять, что это означало. Женский род — это мягкие и плавные звуки, такие как «ох» и «аа» или много гласных. Мужские звуки всегда должны были быть жесткими, резкими или короче. А теперь они просто бесполезны. В культурном отношении мы намного больше расширяем наши определения женственности и мужественности, поэтому они уже не так полезны, как раньше.

Я работал над тем, что должно было быть энергетическим напитком для женщин, и я боролся, и мне не удалось помешать им сказать «энергетический напиток для женщин» на банке. Это одно из тех сообщений, о которых лучше не говорить. Это всегда мой совет клиентам.

Я полагаю, у вас есть сильные чувства по поводу новой линии макияжа для мужчин под названием War Paint ?

Верю. У меня есть групповой текст со всеми моими друзьями-именниками [об этом].Я чувствую, что они не проводили много исследований потребителей. Если вы уже участвуете в этой категории, вы уже в ней заинтересованы, вам не нужно переоценивать «войну» или сверхкомпенсацию.

Боевая раскраска

Откуда берутся тенденции в нейминге?

Они происходят так же, как и тенденции дизайна; это просто догоняет культуру. Везде, где есть экономическая возможность, маркетологи будут следовать ей.Еще одна вещь, которая часто случается, — это факторы, связанные с технологиями или товарными знаками, которые ограничивают именование больше, чем другие области маркетинга. Например, у нас были все эти действительно абстрактные имена, такие как Dasani или то, что Kraft сделала, став Mondelez, и это на 100% тактика преодоления препятствий на пути товарных знаков.

Еще одним важным фактором является распознавание голоса и искусственный интеллект. Имена, которые написаны странно или трудно произнести, — это больше не уловка, которую вы можете использовать.В качестве компенсации мы видим интересный символический язык или метафоры, например, называем ваш макияж травоядным, потому что это макияж на основе растений. Это настоящее слово, его легко произносить по буквам, многие люди его знают, но оно немного выходит за рамки той категории, что делает его пригодным для владения, но оно также помогает с ограничениями, которые создают технологии.

Также подкасты — это крутой возврат к размышлениям о том, как ваш бренд будет звучать на аудиосреде по сравнению с телевидением. Я думаю, что это два действительно интересных фактора, которые появляются, и я не думаю, что у нас есть действительно хорошее решение для них.

Есть ли тенденция к именованию, которая вызывает у вас сильные чувства?

Искусственное происхождение, такое как Haagen-Dazs, которое выглядит немецким. Амперсанд, Вильямсбург, Бруклинский бренд, например, Stanley & Kerr, это фальшивое наследие «случайное слово-амперсанд-случайное-слово». Слава богу, я этого больше не вижу.

Какие тенденции в области именования вы замечаете прямо сейчас?

Все читали эту книгу по маркетингу и брендингу под названием « Начни с чего», , в которой рассказывается о том, почему вы существуете как компания, и [компании] восприняли это буквально, как название вашего бренда «Метод» или «Этос» или «Невозможное».Этих мыслящих или чувственных слов очень мало, поэтому я действительно вижу людей, играющих на более символической территории. Не давайте мне просто словарное определение того, что означает ваша цель, придумайте символ, который инкапсулирует это или представляет ее.

Мы также начали видеть все больше банальных разговорных названий, таких как Hello Fresh или мини-маркет Yes Way.

То, что вызывает много головокружений, — это активация голоса и названия ролей, которые произносятся и не видны.Собираетесь ли вы сказать: «Алекса, закажите моющее средство» или есть слово, которое вы могли бы использовать, чтобы заставить бренд вернуться в этот разговор, будь то Tide или Gain, чтобы быть в центре внимания и почти ассоциироваться с самой категорией . Обычно это не лучший способ именования. Вот так вы теряете свой товарный знак, как Xerox почти теряет свой товарный знак, потому что он стал общей категорией.

Вы говорите, что это плохой маркетинг для таких брендов, как Xerox и Kleenex, сокращать всю категорию?

Есть технический термин для этого — «обобщенный» — и у меня много клиентов, которые говорят: «Я хочу быть Kleenex! Я хочу быть Google! » Но для каждого из них есть сотни и сотни, которые фактически утратили свой товарный знак.Раньше «батут» был чьей-то торговой маркой, но в результате этого процесса они ее потеряли. Это поучительная история, которую мне приходится рассказывать множеству клиентов, но все настроены оптимистично и думают, что они будут Google, а не «батутом». Очень сложно контролировать язык потребителей.

Невозможная еда

Были ли в последнее время какие-либо споры об именах, которые вы можете вспомнить? Я думаю об одном эпизоде ​​из 30 Rock , где новую карманную микроволновую печь GE назвали «Bite-Nuker», и это оказалось нецензурным словом на французском и голландском языках.

Да, конечно. Помимо проверки товарных знаков, мы всегда проводим лингвистическую проверку перед тем, как представить имена клиентам. Я никогда не работал над проектами по присвоению имен, в списке которых не было бы чего-то действительно оскорбительного на других языках. Просто природа языка состоит в том, что в нем столько слогов и звуков, что вы, скорее всего, найдете что-то оскорбительное.

Единственное, что меня сейчас заставляет передергивать, это то, что я работал над проектом для [японского] розничного бренда Rakuten.Много лет назад, прежде чем они перебрались в США, они планировали глобальное расширение и хотели лингвистической проверки. Я помог им с этим, и это означает c-слово на, я хочу сказать, норвежском языке. Я проверил нескольких носителей языка, живущих в стране, и все они сказали, что да, это очевидная ассоциация. Мне очень любопытно, продают ли они его в этой части Европы.

Данкин / Facebook

Еще одна вещь, которую мы часто наблюдаем в последнее время, — это бренды, меняющие свое название на что-то более общее, например, Dunkin ’Donuts, бросающие пончики, Domino’s Pizza, бросающие пиццу, и Weight Watchers, идущие на WW .О чем это?

Это гарантия будущего вашего бренда. Назовите амбициозно и укажите то, во что, по вашему мнению, может развиться ваша категория. Pizza Hut действительно пыталась создать «Хижину», потому что они оказались в том же сценарии, что и другие бренды пиццы: это сокращающаяся категория, и что имело смысл, так это иметь описательное название в начале. Но в долгосрочной перспективе это не поможет. Domino’s — гораздо более простое название, потому что у него действительно есть элемент, которым можно владеть, по сравнению с Pizza Hut.Но вам никогда не удастся преодолеть тяжелую работу того, что будет дальше, что, вероятно, означает нечто большее, чем пицца. Люди не выбивают свои двери, чтобы получить сабвуфер.

Данкин убьет его. Они делают отличную работу, потому что люди уже называют их Данкином. Никто не называл Весонаблюдателей WW, и вот где они борются. Потребители дают вам ваше прозвище, а не наоборот.

И наконец, какой ваш любимый бренд или название продукта за все время?

Я хочу поблагодарить Impossible Burger.Мне просто нравится это имя, я считаю, что это такой смелый выбор. Он доступен и проходит мой тест на достоверность. Еще я люблю смелость — если вы собираетесь назвать это как-то так, вам лучше иметь продукт, подтверждающий это.

Хотите еще рассказов из «Товаров» Vox? Подпишитесь на нашу рассылку новостей здесь.

Как на самом деле военные придумывают названия для своих операций

• Некоторые из самых важных сражений в новейшей военной истории запомнились боевым названием, используемым одной из сторон.
• Это относительно новое явление в истории войн, и у вооруженных сил США есть компьютерная система, чтобы гарантировать уникальность их имен.
• Смотрите больше историй на бизнес-странице Insider.

Традиция называть крупные операции вдохновляющими названиями относительно нова, учитывая долгую историю войн. Битвы и конфликты до 1918 года называются после города или территории: Битва это, , Осада , или Третья битва , это и , это .

В 1918 году центральные державы начали операцию «Удар кулака» и смогли захватить Прибалтику, Беларусь и Украину у российских большевиков. В течение 11 дней русские сдались и подчеркнули достоинства названия наступательных операций.

С этого момента командиры всего мира задумались о присвоении операциям собственных имен.

Мировые войны сделали все

Немецкие солдаты сносят заграждение на немецко-польской границе 1 сентября 1939 года.(AP-Фото)

Во время Первой мировой войны Германия предпочитала радиосвязи операции по присвоению имен для сохранения секретности. Когда мы переносимся во Вторую мировую войну, название операций изменилось.

Нацистская империя, вооруженная новым оружием пропаганды, вспыхнула по Европе с намерением запугать союзные силы и заручиться поддержкой войны в Берлине.Однако у союзников были свои чемпионы, такие как Фрэнк Капра, чтобы противостоять нацистскому «Триумфу воли» Лени Рифеншталь.

Пока медиа-гиганты боролись на киноэкранах, чтобы завоевать сердца мирных жителей дома, союзные командиры обсуждали, соглашались и называли операции для поддержания оперативной безопасности и мотивации проводящих их войск.

Например, британцы начали операцию «Хронометр» в 1941 году, чтобы захватить портовый город Ассаб на западном побережье Красного моря.На американском фронте до 1943 года операции выполнялись по цветовой кодировке.

Уинстон Черчилль — дедушка современных оперативных команд

Уинстон Черчилль, тогда первый лорд британского адмиралтейства, с моряками крейсеров Ajax и Exeter в Лондоне, 23 февраля 1940 года.Изображения AP

Поворотный момент для Пентагона в вопросе рабочих названий наступил, когда Уинстон Черчилль обратился с ходатайством о том, как лучше их назвать. Он убедил верховное командование союзников, что они должны изменить название операции Soapsuds, бомбардировки румынских нефтяных месторождений, на операцию «Приливная волна».

В то время, когда британские командиры были уязвимы для присвоения своим войскам смешных имен, он сформулировал три четких правила:

1.Операции, в результате которых может погибнуть большое количество людей, не следует описывать кодовыми словами, которые подразумевают хвастовство или самоуверенность или, наоборот, рассчитаны на то, чтобы придать плану вид уныния. Это не должны быть имена легкомысленного характера. Это не должны быть обычные слова, часто используемые в других связях, следует избегать имен живых людей, министров и командиров.

2. В конце концов, мир обширен, и разумная мысль с готовностью предложит неограниченное количество хорошо звучащих имен, которые не предполагают характер операции и никоим образом не умаляют ее и не позволяют какой-либо вдове или матери говорят, что ее сын был убит в ходе операции под названием «Bunnyhug» или «Ballyhoo».»

3. Имена собственные хороши в этой области. Герои античности, фигуры из греческой и римской мифологии, созвездия и звезды, знаменитые скаковые лошади, имена британских и американских героев войны могут быть использованы при условии, что они подпадают под

Уинстон Черчилль

США приспособились к последовательному использованию существительных и прилагательных в операциях и после этого. С ростом успеха как на европейском, так и на тихоокеанском театрах, важность хорошо звучащих имен также растет.

У Америки действительно было несколько правильных названий, которые скрывали миссию, например, «Манхэттенский проект» в 1941 году. Америка думала параллельно с Британией, ей просто нужно было немного подтолкнуть, чтобы перейти к ней.

США — действующий чемпион по именам крутых операций

Истребители США в действии во время операции «Буря в пустыне».AP

Союзники провели операцию «Оверлорд» для вторжения в «День Д» и операцию «Падение», предполагаемое вторжение в Японию.

Среди множества названий боевиков, появившихся в результате войны, стало американской традицией выбирать внушающие благоговение названия для операций будущих войн.Операция Rolling Thunder, Operation Desert Storm, Operation Enduring Freedom — американцы в этом лучше всех.

Наш секретный ингредиент — это маленькая компьютерная система NICKA. Он отслеживает названия кодовых слов, упражнений и псевдонимов, чтобы гарантировать, что они не дублируются. Задача новых имен ложится на командиров самого высокого уровня.

Пентагон выбирает первое и второе слова для операции, продиктованной OPNAVINST 5511.37D, в три этапа:

Первое, постоянное присвоение первого слова.Основным пользователям постоянно присваиваются первые слова в приложении (1), чтобы избежать дублирования. Применимые действия должны использовать их для всех исходных псевдонимов / терминов упражнений. Первые слова уполномоченного ВМФ выбираются из блоков букв, присвоенных ВМФ, перечисленных в приложении (1). Все псевдонимы, которые являются терминами упражнений, будут соответствовать критериям приличия, приведенным в подпункте 7d.

Во-вторых, запросы на присвоение первого слова будут сделаны в письменной форме инициирующим действием (см. Параграф 9a) в CNO (N30P), который обеспечит их действительность.Перед использованием псевдонимы / условия упражнений должны быть одобрены. CNO (N30P) является утверждающим органом.

Третье, второе присвоение слов. Второе слово используется в сочетании с постоянно назначенным первым словом для обозначения конкретного псевдонима / термина упражнения. Пользователи с назначением первого слова могут предложить CNO (N30P) второе слово в письменной форме. Перед использованием все вторые слова должны быть одобрены CNO (N30P). В отличие от первых слов, вторые слова не ограничены алфавитом. Первое и второе слова вместе должны соответствовать критериям подпункта 7d.

OPNAVINST 5511.37D

На протяжении десятилетий в США были названия, от которых текут соки. Операция «Красная заря» стала прелюдией к свержению Ирака и захвату Саддама Хусейна. Операция «Срочная ярость» послужила примером островного государства Гренада. С Советским Союзом все было слишком близко.

Поколение тысячелетия проводит операцию «Призрачная ярость», «Битва за Фаллуджу». В книге истории есть еще пустые страницы с полем для будущих войн.Рост напряженности в Южно-Китайском море может снова призвать Пентагон придумать имя. На этот раз для освобождения Тихого океана, только время покажет, что это может быть.

мыслей планетаря: Кто придумал эти имена?

Большинство моих вопросов исходят от аудитории, но этот вопрос был задан коллегой. Отчасти академия является таким прекрасным местом для работы, потому что ее персонал разнообразен. В отличие от музея, посвященного какой-то одной науке (например, астрономии), у нас работают сотрудники из всех областей науки, поэтому каждый из нас по очереди становится экспертом и новичком.

Сотрудник указал, что некоторые из этих (потрясающих) функций называются, например, HD40307g, что кажется ужасным названием для планеты, и я не могу не согласиться. Имена должны быть примечательными или информативными, и последовательность букв и цифр не кажется ни тем, ни другим. В астрономии у нас есть несколько невероятных имен, таких как Aldeberan и Betelgeuse . Почему сегодня мы используем такие разные имена?

Вас может удивить, что существует всего около 360 звезд с «собственными» именами, остальным все имена даны алгоритмически.Видите ли, звезд слишком много, чтобы назвать их по-другому. Даже в первых звездных каталогах (таких как Annie Jump Cannon и Williamina Fleming’s HD Catalog) были сотни тысяч записей, и их почти недостаточно, чтобы отличить их друг от друга, чтобы утруждать себя броскими названиями.

И хотя они могут быть менее запоминающимися, чем имена собственные, имена, которые мы даем в настоящее время, на самом деле гораздо более информативны, чем традиционные имена — , если вы знаете алгоритм, используемый для их именования.Возьмем, к примеру, эту экзопланету HD40307g. Уже по названию мы можем сказать, что это планета вокруг звезды HD40307, ​​которая является 40307-й записью в Каталоге Генри Дрейпера , в то время как буква «g» говорит нам, что эта планета была шестой планетой, обнаруженной в системе — первая называется HD40307b, вторая HD40307c и т. д. (Итак, вы думаете: «Что случилось с HD40307a?» Ну, это звезда, которую мы «нашли» первой)

Более того, в современную эпоху каталоги больше не составляются людьми.Мы прошли времена, когда мы трудились над стеклянными пластинами, тщательно классифицируя (и называя) звезды по одной, и вступили в эру компьютеров, выполняющих работу более последовательно и намного, намного, быстрее, а имя вроде «HIP 55219» намного компьютеру легче работать (и производить), чем « Alula Borealis ».

А теперь, с данными Гайи, мы никогда не вернемся назад. Второй дамп данных с космического корабля включал 1 692 919 135 звезд. Если вы хотите дать им собственные имена, вам понадобится более МИЛЛИАРДА имен.Для сравнения: все слова во всех словарях Википедии составляют всего около 10,6 миллиона слов — вам нужно придумать еще 1 680 000 000 — и это всего лишь один набор данных!

Но люди — не компьютеры. Для компьютера может быть очевидно, что SAO 113271 и SAO 112371 — разные звезды, но я бы ошибочно принял их друг за друга примерно в 50% случаев. А теперь скажите мне, что одну из них зовут Бетельгейзе, и я никогда ее не забуду.

Нам нужно найти компромисс, и в некотором роде он уже есть.Это выглядит так: объекты именуются алгоритмически, пока мы не решим дать им другое имя, а затем мы это делаем. По правде говоря, большинство вещей в космосе не имеют для нас индивидуального значения, и мы не должны тратить время и силы, давая ему уникальное имя, если оно никогда не будет использоваться. Если объект позже станет важным , мы можем потратить время на то, чтобы дать ему более доступное для человека имя, если это необходимо. Насколько элегантно это решение? Не особенно. Это эффективно? Удивительно так.

Прекрасным примером является (486958) 2014 MU 69, который посетил космический корабль New Horizons в августе 2018 года.Когда мы впервые обнаружили его, мы поместили его в список с кучей других объектов, которые New Horizons может посетить. Как только он был выбран, и нам пришлось начать использовать это имя, мы сразу устали от него , и вместо этого астрономы стали называть его Ultima Thule . (Оказывается, не самый лучший выбор, потому что, если вы сделаете домашнее задание, вы обнаружите, что нацистам тоже понравилось это имя — далекая земля с арийской чистотой. Так что есть некоторое переосмысление прозвища MU 69.)

Другой пример — 67P / Чурюмов-Герасименко, который был назван в честь астрономов, способствовавших его открытию, но к тому времени, когда мы отправились к нему с Rosetta , он получил очаровательное прозвище «Чури», что гораздо меньше для нас. повторять снова и снова на брифинге для прессы или в планетарии.

И поскольку нам нужно меньше имен, мы должны больше заботиться о тех, кто делает сокращение. В прошлом даже было несколько краудсорсинговых имен, и, похоже, это повторяющееся событие, которое, на мой взгляд, действительно замечательно.Надеюсь, это поможет решить наши другие проблемы с именами .

Мы вступаем в эпоху, когда большая часть нашей астрономии выполняется компьютерами. Отношение «объектов, которые нам небезразличны» к «объектам, о которых мы знаем» сокращается с постоянно увеличивающейся скоростью. Хотя большинство новых открытий добавляются в длинные списки, на которые люди могут даже не взглянуть, это просто выделяет действительно важные из них.

Кто придумывает названия улиц?

Вы когда-нибудь проезжали по району и задавались вопросом, кто придумывает названия улиц? Ну, вы не одиноки.Фактически, это один из самых распространенных вопросов для гражданских и городских планировщиков. В конце концов, названия улиц действительно влияют на регион и города. Итак, давайте посмотрим, как называются улицы, и краткую историю того, как начинается этот процесс.

Помимо основ: взгляд в прошлое

Кредит: Slavica / iStock

В первые дни Америки улицы часто называли по той цели, которой они служили. Например, первая улица, созданная в городе, неизменно называлась Первой улицей.Ранние городские застройщики искали вдохновение в окрестностях. Они назвали улицы в честь достопримечательностей, топографических особенностей, основного местоположения в городе или как дань уважения людям или местам силы. Вот почему у нас так много улиц с такими названиями, как Market, Hill, East и State.

Вопреки тому, что мы могли ожидать, раньше дороги за пределами городов назывались редко. Одна из причин заключается в том, что большинство жителей страны могли перемещаться по достопримечательностям и не нуждались в названиях улиц.Поскольку большинство населения в то время было сельским, названия проселочных дорог не требовалось. Однако города привлекали самых разных посетителей и путешественников, не говоря уже о людях из сельской местности. Присвоение названий улицам помогло усилить их важность в городской среде.

Номенклатура улиц

Кредит: Александр Грей / Shutterstock

Использование слова «улица» предполагает описание того, что находится на этом пути, как в случаях с Черч-стрит или Маркет-стрит.Аллеи были названы в честь назначенного землевладельца, владевшего землей, окружавшей аллею. Как и во всем, из этого правила были исключения, например, в Нью-Йорке, где пронумерованные улицы были частью самого раннего городского дизайна.

Ранние американские города следовали этому образцу именования улиц на основе функций до 1850-х годов, когда в масштабах страны произошел сдвиг в понимании природы. Население города продолжало расти. Многие американцы с тоской смотрели на сельскую жизнь и романтизировали то, что они думали о жизни на ферме.Примеры включают Berry Farm, Sweet Street, Elm Street и Hay Hill Farm Road.

Кроме того, за это время названия улиц стали приобретать более творческий характер. Улицы больше не называются по назначению; В этот период городского развития улицы были названы в честь изящества и красоты природы. Примеры включают Frying Pan Road, Roast Meat Hill Road, This That and the Other Streets и Tupac Lane.

Послевоенный пригород

Кредит: aoldman / iStock

Даже с их тоской по деревенской жизни большинству американцев потребуется почти 100 лет, чтобы реализовать свою мечту о жизни за пределами города.Примерно в 1950 году, когда страна достигла пика после победы во Второй мировой войне, американцы впервые за несколько поколений столкнулись с притоком чистого дохода. Больше не ограничиваясь городами, массы горожан вышли за пределы городских улиц и начали строить дома в пригородных районах за пределами города.

Так зародился пригород. Однако эти первые поселенцы не знали, что они будут влиять на лицо Америки для будущих поколений. Впервые в истории страны американцы жили в помещениях, которые удовлетворяли как фермерскую жизнь, имея двор, так и удобство городской жизни с доступом к различным жизненным удобствам.По иронии судьбы, причина того, что в ранних пригородах было так много улиц, названных в честь деревьев, заключается в том, что разработчики были сосредоточены на укреплении ценности природы, в то же время, когда они сносили ее.

Текущие улицы

Кредит: R.M. Nunes / iStock

Сегодня названия улиц выбирают девелоперы недвижимости и подразделений. Обозначение передается на рассмотрение градостроителям. В процессе оценки государственные службы муниципалитетов, такие как полиция, пожарная служба и почта, могут наложить вето на имя, если они считают, что это вызовет путаницу.Отделы быстрого реагирования имеют высшую власть сказать улице да или нет. Это потому, что использование уникальных названий улиц помогает им найти нужное место во время кризиса. Чем быстрее они доберутся до источника аварийной ситуации, тем меньше вероятность гибели людей.

Это хорошая новость для всех, кто когда-либо пытался найти Спунер-стрит, но в итоге оказывался на Спунер-авеню через весь город. Однако то, что город пытается найти уникальные имена, не означает, что это происходит. Во многих городах есть правила, согласно которым названия улиц должны соответствовать одной теме.Вот почему вы видите все 50 штатов, представленные в названиях улиц в Вашингтоне, округ Колумбия, или большое количество улиц, названных в честь деревьев в одном районе Филадельфии. Секретное предупреждение: пронумерованные улицы и улицы, названные в честь деревьев, составляют наибольшее количество названий улиц в стране.

Взгляд в будущее

Кредит: RoschetzkylstockPhoto / iStock

Большинство городских застроек запланировано, и подавляющее большинство американцев по-прежнему проживает в пригородах. Можно предположить, что в стране продолжится тенденция к причудливому названию улиц.Несмотря на то, что улицы имеют тематические названия, это необычно и весело, но есть реальная выгода от улиц, названных в соответствии с их назначением и назначением. Возможно, лучший подход в будущем уличного нейминга — это смешение этих двух стилей с возвращением к нашим корням.

Название коронавирусной болезни (COVID-19) и вызывающего ее вируса

Были объявлены официальные названия вируса, ответственного за COVID-19 (ранее известного как «новый коронавирус 2019 года»), и вызываемого им заболевания. Официальные названия:

коронавирусная болезнь

(COVID-19)

Вирус

тяжелый острый респираторный синдром коронавирус 2
(SARS-CoV-2)

Почему вирус и болезнь иметь разные имена?

Вирусы и вызываемые ими болезни часто имеют разные названия.Например, ВИЧ — это вирус, вызывающий СПИД. Люди часто знают название болезни, но не название вируса, который ее вызывает.

Существуют различные процессы и цели присвоения имен вирусам и болезням.

Вирусы названы на основе их генетической структуры, чтобы облегчить разработку диагностических тестов, вакцин и лекарств. Этой работой занимаются вирусологи и широкое научное сообщество, поэтому названия вирусов дает Международный комитет по таксономии вирусов (ICTV).

Заболевания названы для обсуждения вопросов профилактики, распространения, передачи, серьезности и лечения болезней. Готовность человека к болезням и ответные меры — это роль ВОЗ, поэтому болезни официально перечислены ВОЗ в Международной классификации болезней. Заболевания (МКБ).

ICTV объявила 11 февраля 2020 года «коронавирус 2 тяжелого острого респираторного синдрома (SARS-CoV-2)» в качестве названия нового вируса. Это название было выбрано, поскольку вирус генетически связан с коронавирусом, вызывающим атипичную пневмонию. вспышка 2003 г.Хотя эти два вируса связаны, они разные.

11 февраля 2020 года ВОЗ объявила «COVID-19» названием этой новой болезни в соответствии с руководящими принципами, ранее разработанными Всемирной организацией здравоохранения животных (МЭБ) и Продовольственной и сельскохозяйственной организацией Объединенных Наций (ФАО).

ВОЗ и ICTV обсуждали название вируса и болезни.

Какое название ВОЗ использует для вируса?

С точки зрения информирования о рисках использование названия SARS может иметь непредвиденные последствия с точки зрения создания ненужного страха для некоторых групп населения, особенно в Азии, которая больше всего пострадала от вспышки SARS в 2003 году.

По этой и другим причинам ВОЗ начала называть этот вирус «вирусом, ответственным за COVID-19» или «вирусом COVID-19» при общении с общественностью. Ни одно из этих обозначений не предназначено для замены. для официального названия вируса, согласованного ICTV.

Материалы, опубликованные до официального названия вируса, не будут обновляться без необходимости во избежание путаницы.

Дополнительная информация:

Как лекарство получило свое название?

Виагра

Неделя лекарств

Скажи это со мной: Ксельянц.Хорошо, по крайней мере, попробуйте сказать это вместе со мной. Shell -jance? Zell -johns? Ghel -янн? Кто знает. Это новое лекарство от артрита, и я понятия не имею, как его произносить, но одно совершенно ясно: его производитель, компания Pfizer, может стоить миллиарды долларов. (Это имя вы, вероятно, знаете, как сказать.)

Несмотря на то, что его трудно произносить, Ксельянц более запоминается, чем его родовое название, тофацитиниб цитрат. И это гораздо более примечательно, чем его химическое название, какая-то непроизносимая последовательность символов.Когда срок действия патента на Xeljanz истечет через много времени, люди будут просить своих врачей вместо цитрата тофацитиниба.

Другими словами, у лекарств есть как минимум три названия. И для того, чтобы придумать эти названия, как химическое название, так и его коммерческий бренд, требуется декодер названия лекарства. Это немного похоже на изучение английских слов на основе их корней: если вы знаете, что bio происходит от греческого для жизни, вы понимаете, что биосфера, биология, биография и т. Д. Имеют отношение к этому предмету.

Для лекарств ключевым моментом является химия.Производители лекарств предлагают общие названия в соответствии с химическим составом своего соединения. В то время как химическая формула — это то, что действительно определяет лекарство, основа названия описывает его структуру, функции и молекулярные мишени. Цитрат тофацитиниба включает рецептор эпидермального фактора роста (-nib), который описывает принцип действия препарата. Что-то с окончанием -mab, как и многие лекарства от рака, является моноклональными антителами; они нацелены на определенные клетки, вирусы или бактерии, и вы можете идентифицировать их по остальной части названия.Что-то, заканчивающееся на -vir, естественно, является противовирусным.

В качестве примера рассмотрим тенофовир. Это лекарство, используемое для лечения ВИЧ-инфекции, и его химическое название — ({[(2R) -1- (6-амино-9H-пурин-9-ил) пропан-2-ил] окси} метил) фосфоновая кислота. Хотите прочитать это по телефону фармацевту? Ни один человек нигде не знает. Вместо этого люди, открывшие его, придумали тенофовир. При наличии правильной основы, описывающей структуру и функцию — вир — исследователи могут использовать слоги по своему выбору.

Хотя названия звучат странно, по данным Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, это очень серьезное дело. Неправильно прописанные лекарства — самая распространенная ошибка в сфере здравоохранения, и каждый год от этого умирают тысячи людей. Новые генерические наименования должны соответствовать стандартам, установленным Международными непатентованными наименованиями (МНН) Всемирной организации здравоохранения и принятыми в США наименованиями для фармацевтических препаратов, а фирменные наименования должны проходить проверку FDA.

Что касается коммерческих наименований, фармацевтические компании неохотно делятся своими стратегиями.Это очень важные бренды, даже после истечения срока действия патентов — никто не знает, что такое цитрат силденафила, но все знают его торговую марку — виагру. И, скорее всего, вы знаете кого-то, кто настаивает на фирменном тайленоле вместо ацетаминофена в магазинах по сниженным ценам.

Трувада

Хотя фармацевтические компании, с которыми связывался PopSci, не делятся своими маркетинговыми секретами, вы все равно можете определить молекулярное и популярное наследие лекарства, просто изучив его название. Как, например, Тайленол.Его химическое название — N-ацетил-п-аминофенол — видите там тил и -ол? Тогда есть Виагра. Это не похоже на силденафил, но, безусловно, предполагает бодрость и мужественность — именно то, о чем Pfizer хочет, чтобы вы думали. Xeljanz, одобренный ранее в этом году после почти 20 лет исследований, нацелен на белок, называемый киназой Януса. Он работает по другому клеточному пути, чем другие лекарства от артрита. Вот где вы получаете часть этого имени -Jan , которая для человека, владеющего декодером наркотиков, означает его уникальность.

Что касается Shell , оставим это на усмотрение.

Как ИКЕА называет свою продукцию

В системе наименования товаров IKEA есть нечто большее, чем думают нешведы. Сведофоны знакомы со странно специфическими правилами мебельного магазина, но для большинства из нас Malm — это просто линия мебели для спальни. Линии продуктов ИКЕА названы в соответствии с набором правил, от которых компания редко отклоняется.

Согласно Quartz, процесс присвоения наименований продукции компании является результатом борьбы основателя IKEA Ингвара Кампрада с дислексией. Кампрад обнаружил, что существительные помогают ему запоминать и визуализировать продукты лучше, чем использование кодовых номеров, поэтому он создал ряд необычных соглашений об именах, которые компания использует до сих пор.

Например, книжный шкаф, вероятно, всегда будет называться в честь профессии, если у него нет такого имени мальчика, как Билли. Коврики, как правило, носят названия городов в Дании и Швеции, а уличная мебель названа в честь островов в Скандинавии, таких как Кугго, открытый зонт, названный в честь острова примерно в 125 милях к западу от Хельсинки.Expedit, любимый, снятый с производства стеллаж, означает «продавец», а его заменивший, Kallax, назван в честь города на севере Швеции. Шторы названы в честь математических терминов.

У некоторых других продуктов более наглядные названия. Линия блестящей мебели для гостиной от IKEA Lack означает «лак». Sockerkaka, линия форм для выпечки, означает «бисквитный пирог». Товары для ванных комнат названы в честь рек и озер.

Некоторые переводы служат небольшими корпоративными шутками. Название линии игрушек Duktig означает «умница».«Storsint», серия бокалов для вина, означает «великодушный».

Вот список таксономии IKEA Quartz:

• Предметы для ванной = Названия шведских озер и водоемов
• Постельный текстиль = Цветы и растения
• Кровати, гардеробы, мебель для холлов = норвежские топонимы
• Книжные шкафы = Профессии, имена скандинавских мальчиков
• Чаши, вазы, свечи и подсвечники = шведские топонимы, прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды
• Коробки, настенные украшения, картины и рамки, часы = шведские сленговые выражения, шведские топонимы
• Детские товары = Млекопитающие, птицы, прилагательные
• Столы, стулья и вращающиеся стулья = имена скандинавских мальчиков
• Ткани, шторы = скандинавские женские имена
• Садовая мебель = Скандинавские острова
• Кухонные принадлежности = Рыба, грибы и прилагательные
• Освещение = Единицы измерения, времена года, месяцы, дни, условия доставки и морские перевозки, шведские географические названия
• Rugs = датские топонимы
• Диваны, кресла, стулья и обеденные столы = шведские топонимы

К сожалению, если шведское название слишком похоже на ругательство на другом языке, название продукта будет изменено в этой стране.Вот почему вы не можете купить скамейку под названием Fartfull в англоязычной стране. По крайней мере, больше нет.

.